Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 74 J UREMA AGU I AR DE ARAUJO | HYPERA PHARMA Aprovadequea felicidadenão temidade! Jurema Aguiar de Araujo, diretora de marketing e inovação da Hypera Pharma, que figura entre os maiores anunciantes do país, revela algumas estratégias utilizadas pela empresa para desenvolver uma comunicação capaz de atrair a atenção do consumidor sênior Mercado sênior “Esse tipo de consumidor é exigente e costuma se interessar por temas relacionados ao universo de saúde e bem-estar. É um período de vida com maior incidência de problemas de saúde, necessidades de tratamentos crônicos e acompanhamento médi- co, sem deixar de lado a prevenção. Como os idosos ainda têm baixa pre- sença nos meios digitais, a Neo Quí- mica, empresa da Hypera Pharma, utiliza os meios tradicionais, como TV, rádio e mídia impressa para che- gar efetivamente até eles e comuni- car benefícios e propósito da marca.” Idoso na publicidade “Sempre incluímos em nossas cam- panhas casting com idosos, reco- nhecendo que este é um perfil de consumidor relevante para os ne- gócios e portfólio da Neo Quími- ca. Como marca de medicamentos genéricos e similares, somos uma opção acessível para pessoas que necessitam rea lizar tratamentos médicos nas mais diversas classes terapêut icas, como ca rd iologia , ortopedia, neurologia, psiquiatria, endocrinologia, gastroenterologia, entre outras.” Imagem na sociedade “A marca se posiciona para ser refe- rência em confiança e inspirar nos- sos consumidores a vencer, mostrar seus valores e superar limites no dia a dia para conquistar saúde, confor- to e bem-estar, de forma arrojada e inovadora. Este posicionamento é relevante especialmente ao público idoso, que muitas vezes é visto de forma infantilizada ou focada em limitações dessa faixa etária.” Consumo “Segundo análise do IQVIA, o mer- cado farmacêutico brasileiro possui perspectiva de crescimento susten- tável ao longo dos próximos anos. Esse avanço seria fundamentado, em grande parte, por crescimento em termos de volume, relacionado ao acelerado processo de envelhe- cimento da população brasileira, que deve contar com quase 30% de pessoas acima de 60 anos até 2050, segundo informações do IBGE. O instituto também mostra que o con- sumo de medicamentos dessa classe demográfica é maior em compara- ção com faixas etárias mais jovens. É praticamente consenso que a uti- lização de medicamentos deve ser crescente ao longo das próximas décadas no Brasil. Para a Neo Quími- ca, o público sênior e a mudança da pirâmide demográfica brasileira tra- zem grandes oportunidades de mer- cado. A marca deve trabalhar para expandir sua presença em classes terapêuticas, aumentando o acesso da população brasileira à saúde bási- ca. Países como o Japão, onde os ido- sos já são mais numerosos, possuem marcas e portfólios maduros e bem estabelecidos para essa faixa etária. O mercado farmacêutico brasileiro ainda tem muitas categorias pouco exploradas ou inexistentes, com alto potencial de crescimento nos próximos anos.” Case de marketing “ Recentemente, a Neo Qu ímica realizou o projeto Felicidade não Tem Idade, com a promoção de uma campanha para arrecadar fundos para o Lar de Idosos Ondina Lobo, instituição sem fins lucrativos que tem como objetivo acolher e atender gratuitamente idosos sem recursos. Além da campanha, doamos medi- camentos e itens de higiene pessoal, mobi l izando nossos voluntá r ios para levar carinho a esse público tão carente. Foi uma ação marcante e encantadora, muito tocante e ins- piradora. Em outro momento de mi- nha carreira, para a marca Bigfral, que hoje pertence à Ontex, fizemos uma parceria com o projeto Velho Amigo e criamos filmes e ações di- gitais para reforçar o lado positivo de envelhecer e a importância de se acumularem experiências de vida durante os anos.”