Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 8 A Turma da Mônica chega aos 60! E agora? Mauricio de Sousa Você já imaginou como seria a aparência da Mônica ao completar 60 anos de idade? Ou qual seria o estilo de vida do Cebolinha na terceira idade? Já parou para pensar que tipo de comida Magali estaria comendo se tivesse a idade real da história em quadrinhos mais famosa do Brasil? Eu já! Pág. 16 60 anos: o fim da linha ou o início de uma nova trajetória? Marina Pádua e Patrícia Beche Estudo 60+ Um novo paradigma , da Eureka, traça o perfil dos brasileiros acima de 60 anos e mostra que o conceito da terceira idade precisa ganhar um novo significado. Afinal, não se trata mais de falar sobre o peso da idade, mas do peso que essa faixa etária representa para o mercado Pág. 18 Oceano prateado: como criar novos negócios para atender às demandas da longevidade? Juliana Acquarone No Brasil, os consumidores seniores já registram uma renda anual de R$ 500 milhões, o que representa 21% da massa de rendimentos do país, ante 14% da população, segundo o IBGE. O montante é significativo. Então, por que esse público ainda é ignorado na maioria das estratégias de marketing das empresas? Pág. 24 Smart eles já são. Omercado é que ainda não percebeu! Marília Duque Omercado prateado já representa um contingente de 1,5 bilhão de pessoas em todo omundo. Juntos, esses consumidores seniores gastamcerca de US$ 7 trilhões ao ano. E, segundo as projeções, em2020, esse consumo deverá chegar a US$ 15 trilhões Pág. 30 Quando o tsunami grisalho se defronta com a inércia empresarial Edgar Werblowsky Enquanto a tecnologia acena com um leque de inovações para tornar a vida dos adultos idosos mais segura e independente, cresce o número de pessoas acima dos 60 anos que sofre com o isolamento e a solidão – que necessita, como antídoto, de modelos de relacionamento pessoal, físico e carinhoso. E é nesse cruzamento que está a chave para um envelhecimento saudável e feliz Pág. 44 “Velho é o seu preconceito”: comunicação e consumo em tempos de longevidade Gisela Castro Nas últimas décadas, a faixa populacional brasileira acima de 60 anos praticamente dobrou, passando de 7,2% em1988 para 14,7% em2017, de acordo como IBGE. Isso faz comque omercado sênior desponte como umfilão a ser explorado por diversas narrativas de consumo, como propaganda, materiais dePDVe promoções Pág. 50 ljupco smokovski / shutterstock . com Índice