Revista da ESPM - OUT-NOV-DEZ_2018

POSICIONAMENTO REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2018 80 estratégias específicas para atender opúblico sênior, que aindaocupaespaçominoritárionasestratégiasdemarke- ting e nos ambientes corporativos. Criar empatia signi- fica empregar pessoas mais velhas que possam atender pessoasmais velhas. O estudo também identificou que 81% dos entrevista- dos queremsemanter produtivos no futuro. No entanto, 82%das empresas têmpreconceito emcontratar pessoas mais velhas. Ao analisar essas duas informações, é pos- sível prever que aquelas marcas que conseguirem criar programas de descontos para auxiliar na preservação da renda terão umdiferencial. As pessoas commais de 61 anos que participaramda pesquisaOldiversity apontaramos temas que as empre- sas deveriam investir: serviços especiais para o público sênior (72%); lançamentodeprodutos (65%); econtratação (72%). Demodo geral, hámaior associação de produtos e serviçosparaadiversidadedoqueparaa longevidade. Isso criaoportunidadesparaa construçãodeposicionamento de marcas para essas pessoas, como os setores de segu- ros, alimentos e bebidas, saúde privada, bancos e finan- ceiras. Em contrapartida, medicamento (38%), beleza e cosméticos (28%) e turismo e lazer (27%) são os produtos Cena do filme publicitário #velhapraisso, que foi veículado em2016 pelaNatura para promover a linha Chronos e derrubar preconceitos sobre a idade divulgação RANKING OLDIVERSITY® DE MARCAS LEMBRADAS EM PROPAGANDA | LONGEVIDADE (TOP 10) 13 11 10 4 3 3 3 3 2 2 Fonte: Pesquisa quantitativa Croma shutterstock . com