Revista da ESPM JUL_AGO_SET 2020 web

JULHO/AGOSTO/SETEMBRODE 2020| REVISTADAESPM 15 Comoseráoamanhã? Oquepensardofuturocombase nasexperiênciasdopresente O coronavírus deverá impactar o comportamento e a visão de mundo das pessoas em três grandes dimensões: espaço, tempo e relacionamento — todas interligadas e com impactos diretos no consumo Por BrunoPompeu H ámuitoemcomumentretendênciasepande- mias,comonãoédifícilperceber.Nemsãopou- cososautoresque já trataramdeumassunto para tentar entender o outro,relacionando o contágio e a transmissão de uma doença coma dissemina- çãoou a assimilaçãode determinado comportamento.Ede fato,peloquesesabe,assimcomoosvírus surgemdealgum lugarnemsempreconhecidoeemritmomaisoumenosace- leradoseespalhampelapopulação,astendênciascostumam tambémnascerempontosdifíceisdeidentificar,igualmente alcançandoaspessoas emvelocidadequepode sermais ou menos intensa. Sim, tendências são como vírus, que estão por aí, infinitos e invisíveis, ambos prontos para, a partir de ummomentoqualquer,setransformaremfebre,onda,moda, mania,costume,praga,pandemia. Mas oque faz comque umvírus ouuma tendênciadeixe de ser algo simplesmente insignificante, que afeta a pou- cos ou a quase ninguém, e passe a ser algo que transforma a vida das pessoas — de muitas pessoas? O que pode pro- vocar o contágio irrefreável de um organismo unicelular infeccioso ou de uma ideia nova que se materializa em determinado produto ou comportamento? Primeiro, algo que está no próprio vírus, na própria ten- dência. As taxas de letalidade, a capacidade de resistir ao ambiente e a facilidade da contaminação estão para os vírus, assimcomo as características próprias de determi- nada manifestação cultural, comportamental e de con- sumo estão para as tendências. Ou seja: quanto maior for a capacidade do próprio vírus de se espalhar, maior será sua prevalência em forma de pandemia. Da mesma maneira que, quanto mais fácil de assimilar e agradável for a música do momento, quanto mais acessível e mais fácil de usar for a peça de roupa da hora, quanto mais automaticamente for replicável dado comportamento, maior será a capacidade de se espalhar da tendência que tudo isso manifesta.