Revista da ESPM JUL_AGO_SET 2020 web

CENÁRIO REVISTA DA ESPM | JULHO/AGOSTO/SETEMBRODE 2020 72 iniciativas para a retomada dos cinemas drive-ins . Outra mídia muito impactada foi Out Of Home, em função das restrições demobilidade. Apesar da diminuição de circu- laçãodepessoasnas ruas, omeiocontinuouconversando com o público que saiu para trabalhar no pico da pande- mia (20%) ecomaquelesque saíamocasionalmente (67%). ATV aberta, que concentra omaior share das ativida- des publicitárias, direciona a tendência total do investi- mento, registrando queda de 20%emabril e crescimento de 10% em junho. Esse aumento é o primeiro desde o iní- cio das medidas de isolamento. Enquanto isso, no universo on-line, os canais digitais demorammais para sentir os efeitos da crise: cresceram em março e abril, até apresentarem redução em maio e junho. No entanto, o consolidado dos investimentos do primeiro semestre do ano no digital foi superior ao mesmo período de 2019, reforçando umdado que temos registrado em outros estudos: a pandemia acelerou alguns comportamentos digitais dos consumidores, como delivery e e-commerce, gerando assimmais opor- tunidades para asmarcas que já atuavamou começaram a atuar nesses canais. Por conta do isolamento e demais medidas, vimos uma mudança nas atividades publicitárias como um todo. Ainda assim, alguns setores — como financeiro e securitário, administração pública, telecomunicações, higiene doméstica e casa e decoração — intensificaram sua comunicação durante a crise e apresentaram cres- cimento no período. A área financeira, por exemplo, precisou aumentar a comunicação de novas ofertas de serviços e créditos para as empresas de pequeno e médio portes enfrenta- remestemomento de crise. Já o setor de telecomunica- ções aproveitou para apresentar mais ofertas de servi- ços e comunicação de planos de internet e telefonia — até mesmo para acompanhar essemomento de experimen- tação com o digital. Afinal uma conexão de qualidade é indispensável para uma boa experiência. E quemnão percebeu que precisava mudar algo em casa agora que passamais temponela?Osegmento de casa e decoração investiu empropaganda com este pensamento. Dos26setoresdaeconomiaqueanalisamos, 17 jáapre- sentaramcrescimento de dois ou três dígitos na compa- ração entre julho e abril, quando a crise foi sentida com mais impacto nas atividades publicitárias. Issomostra shutterstock . com Apandemia foi ummomento de primeiras vezes: primeira chamada de vídeo, primeira assinatura de streaming , primeiro podcast... Equemnão percebeuque precisavamudar algo emcasa, agora que passamais temponela? Osegmento de casa e decoração investiu empropaganda comeste pensamento