Revista da ESPM

BENCHMARK REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇODE 2020 40 você não venha a ser um autor, assim como frequentar rodas de cinéfilos e de pessoal de teatro. Enfim, deixo aqui mais algumas recomendações: leia muito, leia tudo o que puder! O Warren Buffet orgulha-se de ler quatro jornais por dia. Bill Gates diz que lê um livro a cada dois dias. E quando estiver aprendendo inglês, leia o Financial Times e o The Eco- nomist para aprender a escrever bem. Olavo Setúbal fazia isso. E, quem sabe, lendo, você consiga construir um banco tão grande quanto aquele que ele construiu. A leitura não é só para aprender o que um livro tem a nos ensinar, ou para apreciar esteticamente o estilo do autor. Ler é um momento de desprendimento da realidade física e é a mais eficiente forma de medi- tação. Lá na Academia Paulista de Letras, temos um cartazinho que visa ser posto ao lado de quem está lendo, para evitar interrupções, que diz: “Quando estou lendo, estou trabalhando”. Tal placa foi ins- pirada numa história contada por Gabriel Chalita. Segundo ele, quando sua mãe o via escrevendo, lhe dizia: “Já que você não está fazendo nada, me ajude nas compras do supermercado”. E mesmo que você esteja em outra área que não seja a redação, habitue-se a escrever, escrever, escrever. Escreva pelo menos uma lauda por dia, sobre qual- quer assunto que vier à sua mente. Se você fizer um diário, sistematicamente, verá que, depois de algum tempo, terá material para um livro muito interessante. E ser autor, nessa profissão, também é muito bom. E, finalmente, siga a recomendação de Francesc Petit: aprenda a acordar às 5 da manhã e escreva até as 6 — que é quando você está naturalmente mais cria- tivo e quando as melhores ideias surgem. Aí, você tem tempo de tomar um banho e o café da manhã para chegar ao trabalho às 7 horas. Nessa hora, seus melhores clientes já estarão trabalhando e irão gos- tar de receber seus telefonemas e ouvir o que você tem a propor. Madrugadores formam uma espécie de José Zaragoza, Roberto Duailibi e Francesc Petit: o trio da DPZ que revolucionou a história da propaganda brasileira com campanhas memoráveis, como o Baixinho da Kaiser, o garoto Bombril e o Lequetreque da Sadia divulgação