Revista de Jornalismo ESPM

REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 13 sanitária, crise do modelo de negó- cio, crise econômica mundial, crise daperdadoprotagonismo, crisegera- cional e até uma crise tópica de cre- dibilidade. Afinal, entender se o fun- cionamento da novamídia produz o efeito broadcast, se produz mais ou menos ou se não produz pode aju- dar a indústria da comunicação a enfrentar os fatores que fomentam a disrupção no setor, imposta pela internet e por seus desdobramen- tos, como as redes sociais. Cabe reforçar que a internet não provocouumamudança, uma sacole- jadaouumarevoluçãonaindústriada comunicação. Provocoumuitomais do que isso. A indústria da comuni- cação viu de uma hora para outra uma interrupção do curso normal de seu processo. A palavra disrup- ção vem do latim disruptio.onis – fratura, quebra. Esse rompimento não acontece apenas com a indús- tria da comunicação. As impresso- ras 3D são disruptivas em relação aos processos de construção mecâ- nicos. A angioplastia é uma disrup- ção emrelação às cirurgias combis- turi. O telefone celular é uma dis- rupção vis-à-vis o telefone fixo. Os carros chamados por meio de apli- cativos são uma disrupção em rela- ção ao táxi. Omaior distribuidor de filmes do mundo, Netflix, não pre- cisa de salas de cinema. O QUE ACONTECE DE NOVO? Há alguns anos que a indústria da mídia vê seu faturamentodespencar de forma exponencial. Pasme: 80% da publicidade digital de todo o pla- neta se concentra no duopólio for- madoporGoogle eFacebook. Desde que os dois surgiram no mercado, a indústria da mídia vem assistindo a uma apropriação gulosa de suas receitas depublicidade. Eelanão fez nada, absolutamentenadade signifi- cativo (a não ser ir atrás de dinheiro do Google e do Facebook ou cons- truir paywalls ) para enfrentar a rea- lidade que lhes quebrou as pernas. Asalvaçãopode tomar forma seos agentes desta indústria reconhece- rem de fato o que está acontecendo. Precisamentender emprofundidade paraagir corretamente. Eeste “acon- tecendo”nãopassapelabroadcastiza- ção da nova mídia, dado que a inter- net sepopularizoupela interação, de formaoceanicamenteescalável, com a ajuda das redes sociais. Interação é seu nome. Comunicação unidire- cional é o nome da broadcastização. SHUTTERSTOCK