44 JANEIRO | JUNHO 2022 no mundo digital, a mensagem é omeioeomeioéo fim. Então, se “o meioéamensagem”, porqueaesfera digital setornouuma“mentirosfera”? Osconceitosdeverdadeementiradeixamde fazer sentido: todacomunicaçãoéumsimulacro, cujadimensãode verdadeou falsidadeé indistinguível. Ahistóriadosmeiosde comunicação foi marcada por sua progressiva autonomização. Senaorigemacomunicaçãotinhacomofinalidadecomungarpessoasdiferentes, levando informações de umas às outras, os meios técnicos de comunicação amplificavamessacapacidadequantoàdistância e número de usuários. À medida que se tornaramatividades econômicas em si, sua finalidade passa a ser a própria atividade. Com o surgimento dos meios de comunicaçãodemassa, primeirocom a imprensa multiplicando livros e depois jornais, depois, comasmáquinas (a vapor eposteriormente elétricas) multiplicando as capacidades de produzir cópias, estabeleceu-se a comunicaçãodemassacomsistemas econômicosdesustentaçãoenatureza de setor econômico semelhante aos alimentos, aos transportes, às finanças. Basta ver que setores da indústria de comunicação constam entre osmais poderosos da economia global ao longo do século 20. E com a digitalização, os conglomerados da comunicação digital se tornaram as maiores empresas do planeta, exponencialmente maiores do que todos os outrosda economia convencional. Nesseestágiododesenvolvimento da globalização, a essência da comuPor que a esfera digital se tornou uma “mentirosfera”? Como será o amanhã no metaverso, onde pessoas são avatares, o dinheiro é a criptomoeda e tudo o que é visível representa uma neuroimagem nicação na era dos meios é antes de tudo a função fática, o exercício do próprio uso do meio. Então, mesmo que não haja mensagens a conduzir, omeio produzirá uma, eventualmente vazia de informação. Ela tempor finalidade simular a funçãoanterior, comunicar,mas objetivamente provocar o uso do meio, intensificar a demanda, manter os usuários dosmeios empermanente situação de consumo. Se um medium deixa de ser um “meio” para ser um fim em si, sua essência mudou: não é mais meio, é fim.Asmensagens simulaminformações, os usuários simulam emissores ou receptores. O sistema da comunicação é um simulacro em que usuários, sejam emissores ou receptores, na verdade, são consumidores levapor leão serva ENQUANTO ISSO NO BRASIL... SHUTTERSTOCK
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