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112 R E V I S T A D A E S P M – JANEIRO / FEVEREIRO DE 2008 Leit RECOMENDADA ES PM GUSTAVO CARDOSO A MÍDIA NA SOCIEDADE EM REDE Editora FGV Rio de Janeiro – 2007 528 p. – R$ 39,00 O autor compara diferentes realidades, da Eu- ropa àAmérica do Sul e daAmérica do Norte à Ásia.Mostra amídia que, gradativamente, deixa de ser de massa e passa a funcionar em rede, articulando TV, com celulares, internet, rádio, jornais, jogos e mensagens de texto, mas ainda é privilégio para poucos cidadãos em muitos países.Aanálise damídia na sociedade emrede é feita com o objetivo de compreender como as gerações vêem a utilização dessas novas tecnologias, principalmente em prol da própria cidadania, a partir das teorias da sociologia da comunicação, dos estudos de jornalismo, ciên- cia e teoria política, conjugados comos estudos de novos movimentos sociais. Gustavo Cardoso é pesquisador associado no Cies/ISCTEeprofessordetecnologiaesociedade no ISCTE, em Lisboa. Também colabora com o Departamento de Comunicação da Univer- sidade Milão, com a Universidade Católica PortuguesaecomoIN3(InstitutoInterdisciplinar de Internet) em Barcelona, o Oxford Internet Institute e a Annenberg School of Communica- tion, University of Southem California. AMALIA SINA MARKETING GLOBAL – SOLUÇÕES ESTRATÉGICAS PARA O MERCADO BRASILEIRO Editora Saraiva São Paulo – 2008 392 p. – R$ 76,00 Neste livro, a empresária Amalia Sina, autora de outros seis livros, reúne os conceitos dessa disciplinaaplicadosamarcas,produtos,serviços e modelos empresariais. Com 24 anos de experiência profissional em multinacionais de diferentes segmentos de mercado e vivência em diversos países, a presidente da Sina Cosméticos lança um olhar inovador sobre o que é definido como market- ing, tantonoBrasil quantono exterior. Utiliza-se de experiências e cases reais para uma análise da aplicação dos conceitos mercadológicos, destrinchando para os leitores os resultados das empresas e marcas nacionais de sucesso, entre eles, experiências damais premiada agência de publicidade brasileira, a DM9DDB. A autora escreveu o livro a convite e com o apoio da Academia Brasileira de Marketing, contando com o suporte dado a autores reco- nhecidosmundialmente.Éobrainovadora,tanto no contexto acadêmico quanto empresarial. FÁBIO FRANÇA/ GUTEMBERG LEITE A COMUNICAÇÃO COMO ESTRATÉGIA DE RECURSOS HUMANOS Editora Qualitymark Rio de Janeiro – 2007 208 p. – R$ 30,00 Esta obra concentra-se na comunicação como elemento estratégico utilizado pela área de Recursos Humanos para o estabelecimento de relações harmoniosas dos setores executivos com os setores administrativos e produtivos. O livro é fruto da aproximação necessária e bem- sucedida entre o mercado e a universidade e pode ser leitura proveitosa para profissionais de diversas áreas. Além de ser um dever social, a comunicação bem feita confere diferencial competitivo à empresa e aos seus negócios. Fábio França, alémde conferencista e consultor nas áreas de Relações Públicas e Comunicação Organizacional, é professor da Universidade Metodista de São Paulo. Gutemberg Leite é graduado em Administração de Empresas e mestre emCiências daComunicação. Em1983 fundou a Meta Seleção de pessoal, empresa de assessoria de Recursos Humanos. HENRIQUE GANDELMAN DE GUTENBERG À INTERNET – DIREITOS AUTORAIS DAS ORI- GENS À ERA DIGITAL Editora Record Rio de Janeiro – 2007 295 p. – R$ 39,00 No Brasil, até mais do que em outros países, os direitos autorais sempre foram uma grande dor de cabeça, principalmente para os artistas, que nunca souberam bem o que e como pode- riam reivindicar. Com a proliferação de novos veículos, meios e canais de comunicação, a situação ficou ainda mais confusa. Neste livro, o advogado Henrique Gandelman, especia- lista brasileiro no assunto, apresenta questões fundamentais do direito autoral no Brasil e no mundo. O livro ganhou, em 2007, uma nova edição, revista, ampliada e atualizada. Foram acrescentadas ao texto, informações sobre novas mídias como o DVD e iPod, e sobre o licenciamentode direitos na era da internet e da multiplicaçãode cópias piratas.Apresentadode maneira simples e direta, o livro é mais do que um simples manual para advogados. Henrique Gandelman é consultor de pro- priedade intelectual, membro da OAB, do Instituto dos Advogados Brasileiros, além de outras entidades internacionais dedicadas ao tema autoral.