Revista da ESPM JUL-AGO_2009

R e v i s t a d a E S P M – julho / agosto de 2009 144 Geração Matures v Facilmente influenciável pela opinião de outras pessoas; v Está disposto a trabalhar como voluntário para uma causa nobre; v Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade; v Gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos; v Tem interesse pelas artes; v Está disposto a fazer cirurgias para melhorar sua aparência pessoal; v Informa-se bem antes de investir em uma aplicação financeira; v Lê as páginas sobre finanças nos jornais; v Vai ao cinema regularmente; v Sempre procura as versões diet/light dos alimentos e bebidas; v Faz exames de saúde de forma regular mesmo estando bem de saúde. v Prefere produtos de empresas que apoiam projetos sociais e culturais; v Aproveita o presente sem preocupar-se com o futuro; v Só pensa em trabalho; v Tem tendência a gastar dinheiro sem pensar; v Com um cartão de crédito pode comprar coisas que normalmente não poderia comprar; v TV é a principal fonte de entretenimento; v Crê que as pessoas dependem muito da televisão para relaxar; v Gostaria de participar de sorteios e promoções na TV; v Gosta de mudar de marca frequentemente para variar e conhecê-las; v Gosta de marcas mais inovadoras; v A televisão ajuda a educar as crianças. v Dinheiro é a melhor medida do sucesso; v Há poucas coisas que pode fazer para mudar sua vida; v Se ganhasse na loteria nunca mais trabalharia; v É facilmente influenciável pela opinião de outras pessoas; v Só pensa em trabalho; v Considera-se um religioso tradicional; v Não se preocupa muito com a sua aparência; v Em geral as pessoas recebem o que merecem na vida; v Pagaria qualquer preço por um equipamento eletrônico que realmente quisesse; v Confia no rádio para se manter informado e é sua fonte de entretenimento; v Procura os preços mais baixos quando vai fazer compras. milhões de domicílios e 38 milhões de moradores (foram excluídos os domi- cílios de um só morador e aqueles de casais sem filhos). A contribuição de cadamembro para o orçamento familiar édesuma importân- ciaparaasuaprópriareproduçãoenível debem-estar.Acontribuiçãodos idosos, em53%dosdomicílios,representamais dametade do total da renda domiciliar. Esse cenário retrata um segmento que continua ativomesmo tendo o título de aposentado. Estamos falando de 20mi- lhões de pessoas que apresentam com- portamentos e atitudes em relação aos meios de comunicação e ao consumo. O mercado de bens e serviços para idosos estáemalta, tendo registradoum rendimento de R$ 16 bilhões em2006. ACVC, agência de turismo, estima que o total de clientes commais de 50 anos, de seus pacotes de viagens, passará de 600mil atualmenteparapelomenos1,4 milhão em 2011. Dos passageiros de cruzeiros marítimos, 60% são pessoas com mais de 60 anos. A Fiat calcula quehoje12%dos compradoresde seus carros têm mais de 50 anos. Em 2028, eles serão 20%. Dentro da geração matures, o público de 60 a 64 anos apresenta índices re- presentativosnoconsumodosmeiosde comunicação, segundo oTarget Group Index (Ibope). A TV por assinatura é consumida por 21,4% do público de 60 a 64 anos e o tempo médio assistido é de aproxima- damente15horasduranteumasemana. Os canais mais assistidos pela geração matures, de acordo com a penetração e afinidade são Globo News, GNT, National Geographic eTelecine Cult. O Target Group Index traz também diversas frases sobre interesse geral, tec- nologia, alimentação e saúde, finanças, mídia, compras, cidadania, educação e comportamento, que permitem obter informações sobre opiniões e atitudes daspessoasmediantesuaconcordância ou não com as frases apresentadas. Essa faixa da geração matures mostra diferenças atitudinais e comportamentais de acordo coma sua classe social, como mostraasuaconcordânciacomasseguin- tes frases.Análise feita a partir da penetra- ção e afinidade comas classes sociais. Ab de c Classe Classe Classe