Revista da ESPM JUL-AGO_2009

R e v i s t a d a E S P M – julho / agosto de 2009 94 As mascotes dos Produtos alimentares Introdução as últimas décadas, as crianças têm-se destacado não só como consumidores mas também como influen- ciadores das decisões de compra dos pais.A evolução desse novo segmento infantil despertou, naturalmente, um interesse redobrado por parte dasmar- cas, que canalizamumgrande esforço das suas estratégias de marketing para esse novo público (Acuff, 1997). As marcas de produtos alimentares dirigidas às crianças procuram ir ao encontro das motivações e expec- tativas desse segmento construindo mensagens impregnadas de referên- cias e simbologias que fazem parte uma perspectiva parental } Os pais têm uma atitude bidirecional em relação às mascotes. Reconhecem o papel educativo para seus filhos. Mas, também demonstram duras críticas aos maus exemplos. ~ n As mascotes dos produtos alimentares Ilustrações: Divulgação.