Revista da ESPM Julho-Agosto_2010

PARA ASSINAR, LIGUE: (0XX11) 5085-4508 OU MANDE UM FAX PARA: (0XX11) 5085-4646 - SITE: WWW.ESPM.BR P e lembrarmos que a tese central desta edição é a distância que existe entre os mundos público e privado, teremos de convir que ela dificilmente será per- corridaemumfuturopróximo.Exceto,comodizSérgioBuarquedeHolanda, quando se tratadeusar odinheiropúblico como seprivado fosse.É como se emnosso país existissem duas culturas independentes e paralelas que convivem entre si, não podemdeixar de interagir e, no entanto, dificilmente se interpenetram.Cada cultura tem seus próprios valores e frequentemente nega os da outra. Numa democracia o elonatural entre os doismundos deveria ser a política,mas os nossos representantes têm o mau hábito de se transformar em representantes do Estado, logo depois de eleitos. Frequentemente, na defesa de seus próprios interesses esquecem-se dos interesses dos seus eleitores. Não é difícil imaginar o custo dessa dicotomia para a sociedade. No mundo privado, quandoumaempresacometeerros,opreçoépagopelos seusproprietários eadireção é,muitas vezes,trocada.Nomundoda coisapública cometem-se errosmuitomaiores e o custo recai sobre nós, os pagadores de impostos. São inacreditáveis os exageros cometidos em nome da sociedade, como foi o caso recente do governo americano que confessou ter gasto mais de um trilhão de dólares no combate ao terrorismo nos últimos dois ou três anos.Aparentemente, essa fortuna incalculável custeou imensas pilhas de relatórios confidenciais queninguémleunemnunca lerá.Aliás,nas opiniões colhidas entreos debatedores e articulistas desta edição,a faltade responsabilidade é a principal razão da ineficiência e do desperdício no setor público. Mas as mazelas que todos reconhecemnão podemobliterar o lado bomda adminis- traçãopública emnossopaís.Oregime democráticomostrou ser omelhor para opaís eaproximouaadministraçãopúblicadosverdadeirosproblemasdapopulação.Nãose podenegar queháhojemais transparêncianosgastospúblicos,maisplanejamentode longoprazo emais responsabilidade financeira,coma Lei deResponsabilidade Fiscal. Além disso, existem no setor público, muitas ilhas de excelência, como o Itamaraty, descrito no artigo de Felipe Lampreia, ou os exemplos citados porVicente Falconi e Paulo Renato Souza. Segundo diz Falconi, muitos setores estão reagindo bem à introduçãodepráticasmodernasdegestãoebilhõesde reais sãoeconomizados todos os anos, em consequência disso. Aristóteles já dizia que a política é a ética no trato da coisa pública. A partir de agora, novosprogressosnosetorpúblicodependerãobasicamentedoempenhodasociedade na escolha e na fiscalização dos atos de seus representantes. Cada vezmais descobri- remos que o preço da ética é a eterna vigilância. FRANCISCO GRACIOSO Presidente do Conselho Editorial S Um caminho cheio de pedras C onselho editorial Francisco Gracioso – Presidente Hiran Castello Branco Alexandre Gracioso J. Roberto Whitaker Penteado MTB n o 178/01/93 C oordenação E ditorial Lúcia Maria de Souza P rojeto G ráfico e E dição Miriam Duenhas C omercial José Mauricio Pires Alves Tel.: (11) 5085-6686 e-mail: jose.alves@espm.br C apa Haus + Packing Design R evisão Anselmo Teixeira de Vasconcelos Antonio Carlos Moreira R edação Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 São Paulo – SP – CEP 04018-010 Tel.: (11) 5085-4508 Fax: (11) 5085-4646 e-mail: revista@espm.br I mpressão Editora Referência Rua François Coty, 228 CEP 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766 Fax: (11) 2065-0721 e-mail: grafica@editorareferencia.com.br D istribuidor E xclusivo Fernando Chinaglia Distribuidora S/A R evista da ESPM – uma publicação bimestral da Escola Superior de Pro- paganda e Marketing. Os conceitos emitidos em artigos assinados são de exclusiva responsabilidade dos respectivos autores. Professores, pesquisadores, consul- tores e executivos são convidados a apresentarem matérias sobre suas especialidades, que venham a contri- buir para o aperfeiçoamento da teoria e da prática nos campos da adminis- tração em geral, do marketing e das comunicações.Informações sobre as formas e condições, favor entrar em contato coma coordenadora editorial.