Revista da ESPM - MAR-ABR_2008

98 R E V I S T A D A E S P M – MARÇO / ABRIL DE 2008 Finaças no setor de entretenimento mabril de 2007 oNúcleo de Pesquisas emMarketing e Finanças da ESPM 1 ini- ciou a pesquisa entre empresas repre- sentativas do setor de entretenimento. Dados macroeconômicos do setor apontamque os americanos consumi- ram, pelomenos, 130 bilhões de horas de entretenimento em 2004, gerando uma receita de US$ 260 bilhões nos EUA e demais de US$ 500 bilhões no mundo. Segundo outra matéria da re- vista Exame demaio de 2005, a receita mundial do entretenimento atingeUS$ 1,5 trilhão e afirma ainda que esse mercado é cada vezmais rentável, não apenas na economia norte-americana, onde corresponde a 3% do PIB, mas em termos mundiais, constituindo-se numa nova tendência, também nos países em desenvolvimento. Para a realização da pesquisa, foram contatadas mais de 50 organizações representativas dos diversos setores que compõema indústria do entreteni- mento, como distribuidoras de filmes; organizadores de shows e eventos; empresas de marketing esportivo; parques de diversão; shopping cen- ters; livrarias; restaurantes temáticos; centros culturais; orquestras; entre outros. Os pesquisadores do NPMF visitaram essas organizações e entre- vistaramexecutivos e empreendedores atuantes nas áreas de marketing e de finanças. Foram respondidos 48 questionários, sendo 29 de marketing e 19 de finanças. Os dados obtidos pelos questioná- rios foram submetidos à análise de diversos métodos estatísticos, entre eles, a verificação da existência de eventuais clusters no perfil geren- cial dos respondentes (não confir- mada). Outra análise foi conduzida para verificar o Coeficiente Kappa de Concordância entre o grau de importância e o grau de utilização das práticas de marketing, assim como entre o grau de utilização e o grau de impacto nos resultados financeiros das práticas de finanças. As informações cadastrais das em- presas e dos respondentes geraram diversas estatísticas descritivas da amostra pesquisada. NO SETOR DE ENTRETENIMENTO Imagens by Google images