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Heraldo Bighetti Gonçalves 101 SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 – R E V I S T A D A E S P M QUEM VEIO PRIMEIRO, A BANANA OU O MACACO? A PROPAGANDA OU O ENTRETENIMENTO? Na “pré-história” da propaganda americana, lá pelo meio do século XIX, um dos negócios emergentes era o do entretenimento, representado por Phineas T. Barnum. Muitos o con- sideravam um “picareta”. E ele o era. É a ele que se deve a frase: “Nasce um trouxa a cada minuto”. Na verdade, essa frase foi dita por um banqueiro que se vira ludibriado por mais uma armação de Barnum. O que importa, é que não existia pessoa igual na época para entender a curiosidade humana, e dela arrancar uns tostões.Oespetáculo itineranteque ele formara, viajavapelas cidades norte-americanas apresentan- do atrações que iam de aberrações a armações grotescas. O termo Jumbo, que hoje usamos para adjetivar coisas enormes, era o nome de um elefante que ele trouxera da Índia para encantar as pessoas. Como as pessoas podiam ser tão inocentes a ponto de acreditar no “esqueleto” de uma sereia que Bar- numexpunha?Nãopodemos esquecer que na primeira metade do século XIX as máquinas da Revolução Industrial estavamcomeçandoadar seuarranque definitivo, aGuerra da Secessão ia para seu final e as primeiras marcas eram criadas para nominar produtos como o sabonete Ivory da família Procter, o sabão Sapolio e o fermento Royal. Para uma boa aclimatação, basta valer-se do entretenimento e assistir ao filme “Gangues de Nova Iorque”, obra em que Martin Scorcese retrata bem essa época. Mas o que faz o entretenimento fun- cionar tão bem? Para entender melhor, vamos tomar o sinônimo de entreter, que é divertir. A diversão é constituída de duas forças, ou estados emocionais, que andam de mãos dadas: a surpresa e o humor. Phineas T. Barnum declarava, talvez pelo seu próprio ofício de surpreender as pessoas, entender completamente a artede fazer propaganda; pois utilizava, sistematicamente, a forçado jornal, não sópara informar sobreachegadade seu espetáculo, como também gerar notí- cias a partir de suas atrações malucas. Alguém sentiu um ar de comunicação integrada aí na platéia? 4 5 6 10 11 12 PARAUMABOAACLIMATAÇÃO, BASTA VALER-SE DO ENTRETENIMENTO E AS- SISTIR AO FILME GANGUES DE NOVA IORQUE, OBRA EM QUE MARTIN SCORCESE RETRATA BEM ESSA ÉPOCA. Divulgação