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Moda e estilo de vida 16 R E V I S T A D A E S P M – SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 M oda e estilo de vida são termos que nos acostumamos a ver intimamente associados nas discussões sobre a sociedade contemporânea, principal- mente quando o tema em questão é o consumo. Falamos de moda enquanto um estilo de vida, quando queremos nos referir a alguémou a umgrupo que E ESTILO DE VIDA “vive” na moda e da moda; ou falamos de estilo de vida que está na moda, quando queremos indicar determina- dos padrões de comportamento ou consumo que se espraiaram por certos grupos. Ambos os conceitos, contudo, descrevem dimensões e processos da vida social independentes um do outro e que possuem histórias e implicações sociológicas diferenciadas. AModaéumfenômenoque surgecom a chamada “modernidade” ocidental e ilustra o fim do consumo de pátina e a sua substituição pelo consumo do novo. Do ponto de vista histórico, ela M ODA Emily MacInnes