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João Luiz de Figueiredo Silva 57 SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 – R E V I S T A D A E S P M Símbolo do consumo de produtos de luxo no país, a Rua Oscar Freire des- perta uma série de debates possíveis de serem travados pelas diversas disciplinas das Ciências Humanas, porém ela não se constitui em um caso isolado. Na cidade do Rio de Janeiro, comerciantes de um nobre quarteirão de Ipanema estendem pelas calçadas um imenso tapete vermelho que simboliza a nobreza dos consumidores que por ali pas- sam e, do mesmo modo, inúmeros shoppings centers espalhados por todo Brasil possuem em seu interior lojas que se posicionam no cres- cente nicho de mercado do luxo. Diante disso, inúmeras questões emergem e muitas lançam luzes sobre o contraste social entre a maior parte da população brasileira e os freqüentadores dos espaços acima, estabelecendo fortes críti- cas à atual sociedade do consumo. Outro campo de questionamento, no qual reside o nosso interesse no momento, lança o olhar sobre a indústria da moda pelo prisma da economia criativa, visando a discutir os fatores que determinam, por um lado, a demanda e o consumo e, por outro, a oferta e a produção destes bens. Nesse sentido, o presente artigo visa a discutir, primeiramente, dois importantes fatores determinantes da demanda por produtos de luxo da indústria da moda: o gosto e o símbolo contido em cada um desses produtos. Em seguida, admitindo a existência de ummercado crescente para esse segmento da indústria da moda e reconhecendo o potencial em geração de emprego e renda, analisaremos a organização da produção, evidenciando a tendên- cia das firmas e dos trabalhadores em se aglomerarem no interior das grandes cidades. GOSTO E VALOR SIMBÓLICO Os estudos mais interessantes sobre a crescente demanda pelos bens de luxo são aqueles que, ao se negarem a analisar a obviedade da importân- cia da renda, investigam como o gosto e o conteúdo simbólico de FORAM EMPREGADOS EM OBRAS PARA ATERRAR A FIA- ÇÃO ELÉTRICA, REMOVER POSTES DE LUZ E ALARGAR AS CALÇADAS. 4,5 R$ MILHÕES Foto divulgação Foto divulgação