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Moda como arena de comunicação 76 R E V I S T A D A E S P M – SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 MODA – NEGÓCIO E GLAMOUR Da natureza ao consumidor final o negócio da Moda envolve uma série de empresas e atividades.Ao usar uma roupa, o consumidor está finalizando uma cadeia que envolve uma dasmais dinâmicas atividades da economia. A Cadeia Produtiva Têxtil e de Con- fecção (CTC) engloba todas as etapas necessárias para que as matérias- primas da natureza (algodão, linho, petróleo, celulose etc.) sejam trans- formadas em meios de expressão do consumidor final (roupas comas quais o indivíduo expressa seus sentimentos e posição no mundo). O conceito de Cadeia Produtiva en- volve, basicamente, os fluxos de ma- teriais e de informações em uma rede de clientes, fornecedores, fabricantes e distribuidores. A Gestão Integrada de Cadeia Produtiva, segundo defini- ção do MIT (Massachussets Institute of COMO ARENA DE COMUNICAÇÃO Technology), é o “enfoque in- tegrado e orientado ao processo para obter, produzir e entregar produtos e serviços para clientes. Tem um amplo escopo, que inclui insumos, fornecedores, opera- ções internas, atacadistas, varejistas e usuários finais. Cobreagestãodefluxos de materiais, informação e fundos” 1 . MODA