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Moda como arena de comunicação 78 R E V I S T A D A E S P M – SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 Até o início da década de 90, no en- tanto, não havia no Brasil a integração necessária dentro da CTC de forma a maximizarosresultadosdetodososseus participantes. A abertura do mercado brasileiro lançou desafios gigantescos para a CTC: modernização ou morte. A defasagem tecnológica do parque têxtil era imensa: na criação vigorava a cópia deslavada de marcas do exterior, o varejo cobrava o que bem entendia e os tecidos não traziam inovações, já difundidas, há anos, no exterior. Três frentes vieram contribuir para a integraçãodaCTC.Aassociaçãosetorial -ABIT (Associação Brasileira da Indús- triaTêxtil e de Confecção), sob a gestão de Paulo Skaf, hoje presidente da FIESP, apoiou o setor e negociou facilidades com o governo para a modernização do parque têxtil. Desde essa época, o investimento emmáquinas para o setor superou 11 bilhões de dólares. Ao mesmo tempo, eram criados os primeiros cursos superiores de Moda, visando a formar mão-de-obra para gerenciar as mudanças necessárias ao setor. Não só estilistas eram necessá- rios para fazer a revolução criativa na moda brasileira, mas também profis- sionais de marketing para gerenciar a construção de marcas fortes, o desen- volvimento de produtos adequados e o cálculo de preços compatíveis. O mais conhecido estilista brasileiro, Alexandre Herchcovitch, graduou-se em um desses cursos, em 1993. Por fim, em 1996 o produtor Paulo Borges criou o Morumbi Fashion, um grande evento de moda que reuniu pela primeira vez 31 das principais confecções brasileiras. A mudança de nomeparaSãoPauloFashionWeek, em 2001, veiodaambiçãode internaciona- lizar o evento. Organizado duas vezes por ano, em janeiro e junho, apresenta a moda e as tendências das estações inverno e verão. A unificação do calendário dos desfiles no Brasil, proposta na idéia de Paulo Borges, contribuiu para a evolução do mercado demoda.Alémdisso, a SPFW construiu uma cultura de moda entre o grandepúblico,que,atéentão,nãotinha acesso às informações e notícias sobre os eventos de moda do país. Nomes comoAlexandreHerchcovitch,Ricardo Almeida, FauzeHaten, LinoVillaventura e muitos outros começam a se tornar conhecidos como “celebridades”. Hoje,ModanoBrasil significaumnegó- cio de vulto. O setor é um dos maiores DESDE ESSA ÉPOCA, O INVESTI- MENTO EM MÁQUINAS PARA O SETOR SUPEROU 11 BILHÕES DE DÓLARES Alessandro Paiva Yan Moura