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Como ser nerd 94 R E V I S T A D A E S P M – SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 LIMITAÇÕES COMERCIAIS Lojas virtuais de música até existem no Brasil. A gravadora Trama Virtual, por exemplo, e as seções de música de alguns portais já vendem trilhas indi- vidualmente, porémo formatousual éo WMAprotegido, formatoutilizadopela com foco em tendências no mundo dos negócios, o da Rádio Heineken com um panorama musical de todo mundo ou o Nerdcast, que trata dos mais variados assuntos domundonerd. Existem diversos outros conteúdos de formação ou aperfeiçoamento. E isso sem falar em funções de agenda de contatos e compromissos, que o iPod consegue sincronizar com o seu Outlook, alémde games e outros apli- cativos que rodam no tocador. Em suma, há hiato entre o ‘estilo’ da forma de uso que se espera de um dono de iPod ou iPhone e do que é na realidade. Estranhamente, isso não esvazia o valor de imagem de quem possui um produto da marca. O que, óbvio, mostra a força desse caráter icônico dos produtos daApple e que é propagada de forma quase viral, como se a aura de sofisticação estivesse im- plícita.Arriscodizer que,mesmoquem não temum iPod, replica essa imagem de desejo, ao ambicionar ter um em algum momento ou quando compara seu tocador oucelularmultimídia vis-à- vis comiPods ou como iPhone, aware- ness este que tambémé replicado pela mídia e pelos usuários. No caso do Brasil, onde só agora o iPhone começa a ser vendido oficialmente, a disparidade con- ceitual entre moda e estilo tende a permanecer, o que mostra que não existe, a priori , uma relação de causa e efeito entre os dois, mas sim que esses elementos, moda e estilo, atuam em intensa ressonância, ou seja, a moda, como tendência de consumo, recebe elementos de um ou diversos estilos e que estes, por sua vez, são influenciados pela moda, conforme as intersecções que existem entre eles. QUEM ACESSA A ITUNES PODE COM- PRARDUASOUTRÊS CANÇÕESDE SUA BANDA FAVORITA, ENQUANTOQUEM COMPRA UM ÁLBUM INTEIRO PAGA TAMBÉM POR UMAS OITO OU NOVE OUTRAS MÚSICAS FEITAS SÓ PARA PREENCHER UMA BOLACHA DE PLÁS- TICO COM 72 MINUTOS DE SOM. Microsoft e compatível com inúmeros tocadores.Mas nãocomo iPodoucom o iPhone. O que até rendeu algumas ações no mínimo curiosas do ponto de vista de consumo. Quando anunciou uma grande ação, no passado recente, uma dessas lojas virtuais de músicas ativas no Brasil disse que não, o for- mato nativo das canções à venda não era compatível com os tocadores da Apple, mas que, sim, claro, gostaria de cortejarosdonosdeaparelhosdamarca no Brasil. Tudo o que eles precisavam fazer eracomprar ascançõesno formato WMA.Depoiselasconvertiam, emseus PCs, as canções para o formato de um CD convencional. Daí era só extrair novamente as canções para o formato MP3 semproteçãoedepois transferi-las para o iPod. Prático, não? FLEXIBILIDADE Mas existem outras formas. Eu, por exemplo, incorporei aomeu iPodohá- bito de acompanhar podcasts quando vou ou volto do trabalho e emviagens, como o da Harvard Business Review , Os ícones usados nessa matéria foram desenvolvidos e são de autoria da Apple Inc. Foto: divulgação