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Adriano Maluf Amui 97 SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 – R E V I S T A D A E S P M ADRIANO MALUF AMUI Especialização Pós-Mestrado por Kel- logg University, Mestrado com ênfase em Estratégia pela FGV, Pós-Graduação pela ISPG. Professor da ESPM. Diretor do INVENT® – Instituto Nacional de Vendas e Trade Marketing e da Esfera Gestão Empresarial. celular com o sistema operacional Android, desenvolvido pela Google e que quer proporcionar uma ex- periência móvel mais fluida para o usuário. A pretensão da Google com o Android é até maior, já que a empresa quer fazer do produto a base para eletroeletrônicos, ele- trodomésticos e automóveis, entre outros dispositivos inteligentes. Mas é duro vencer a Apple no jogo que ela criou. O iPhone cativa mídia espontânea com grande faci- lidade, com empresas anunciando campanhas e hotsites de olho nos capitalizados donos de iPhones 3G, onde entram marcas nacionais como Fiat e Itaú, apenas para citar duas grandes. Apesar do hype, contudo, o ritmo de inovações da empresa está arrefecendo. Na última série de lançamentos, as novas versões do iPod não traziam mudanças revolucionárias, o que abre espaço para que os concor- rentes ganhem terreno. E, claro, há a questão da saúde frágil do líder da empresa: não é de hoje que Ste- ve Jobs vem preocupando seus fãs, acionistas e o mercado, ameaçado pela recidiva de um câncer de ES PM pâncreas. E essa preocupação es- conde outras questões: o anúncio de novidades nem tão inovadoras é sinal de que a empresa realmente depende da presença de seu de- bilitado Steve Jobs? E será que sem seu carismático fundador, a Apple será capaz de se reinventar mais uma vez? Ads By Google