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Heraldo Bighetti Gonçalves 99 SETEMBRO / OUTUBRO DE 2008 – R E V I S T A D A E S P M Apartir docinemapublicitário, Cannes foi ampliando sua premiação para no- vas categorias. Hoje são nove: Filmes, Mídia Impressa, MídiaOutdoor, Lions Direct (MarketingDireto),Media Lions (Mídia), Internet, Rádio, Promo Lions, TitaniumLions eDesign. Existem tam- bém as categorias Young Creatives e Roger Hatchuel Lions Academy (para estudantes de propaganda, marketing, comunicação e design). É objetivo primeiro de Cannes iden- tificar os casos que demonstrem originalidade de idéia, estética, produção e pertinência. Em 2008, o vencedor do Grand Prix foi o comercial Gorilla para a barra de chocolate da Cadbury Schweppes, uma produção simples – guardadas as devidas proporções diante de me- gaproduções que envolvem recursos e efeitos tanto analógicos quanto digitais de última geração – que acabou di- vidindo de forma inédita comas ações de lançamento do videogame HALO, vencedor dacategoriaTitanium.Apartir de sua análise, pretendemos obter uma base para a discussão da problemática que envolve o uso do entretenimento como estratégia de forma criativa na contemporaneidade. 1 m junho de 2008, reuniram-se em Cannes, na Riviera Francesa, repre- sentantes de toda a indústria da propaganda para o Festival de Publi- cidade de Cannes (Cannes Lions International Advertising Festival). O evento, que é anual, foi criado em 1953 pela SAWA (ScreenAdvertising Worlds Agencies), tornando-se a mais importante premiação mundial da publicidade. King Kong Stencil