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revista de jornalismo ESPM | cJR 17 de Comunicação Social da Presidên- cia da República (Secom) a governos estaduais tucanos. No final domesmo ano de 2013, a agência foi comprada por Nizan Guanaes, que vinha havia tempos buscando entrar na área. Uma década antes, o publicitário já havia anunciado publicamente que as agên- cias de propaganda não faturavam como antes e o futuro estava nas agên- cias de relações públicas, “PR”. FSB e CDN são as líderes desta- cadas, com redações grandes e está- veis, seguidas por InPress, Máquina, Insight, não necessariamente por ordemdegrandeza, alémdas represen- tantes locais de grandes forças estran- geiras, como a americana Edelman, maior agência independente de RP no mundo,WPPe Interpublic. Eredações temporárias comdezenasde jornalistas e outros profissionais de comunicação se espalharam pelas campanhas elei- torais majoritárias de 2014, com ser- viços nas mesmas duas frentes, mídia tradicional e, cada vez mais, digital. RP no ambiente digital O crescente poder das estruturas de relações públicas não se restringe ao Brasil. Chegou como parte de um movimento jámais avançadoempaíses como ReinoUnido e, sobretudo, Esta- dos Unidos. O jornalista John Lloyd, diretor do Instituto Reuters para o Estudo de Jornalismo, da Universi- dade Oxford, acaba de publicar com LauraToogood, diretora da agência de relações públicas Digitalis, umestudo que busca identificar como vemacon- tecendo e o que significa essa aproxi- mação entre RP e jornalismo. Lançado em livro pela I. B. Tauris no dia 28 de janeiro, Journalism and PR –NewsMedia and Public Relations in the Digital Age (Jornalismo e RP – Mídia Jornalística e Relações Públi- cas na Era Digital) pode ser encomen- dado no site da editora ou via Ama- zon. Na obra de 160 páginas, Lloyd e Toogood avisam desde logo que se trata de um fenômeno de mão dupla: não só as agências se aproximam do jornalismo, mas também este vem se aproximando ou, melhor, se adap- tando ao novo ambiente. No caso, as pontes são lançadas pelos veículos via redações paralelas, ligadas a seus departamentos comer- Caco Galhardo