RJESPM 12

78 JANEIRO | FEVEREIRO | MARÇO 2015 leão serva é jornalista, professor do curso de graduação em Jornalismo da ESPM e escritor, autor de Jornalismo e Desinformação (Senac, 2001) e coautor de Como Viver em São Paulo Sem Carro – 2013 . Dirige a agência de conteúdo Santa Clara Ideias. A Vida Secreta de Walter Mitty Ben Stiler 20th Century Fox, 2013 inteirado filme. Acarteiraque ele crê queMitty está usando. “Mas eua joguei fora”, dizMit- ty. “Então você não viu jamais a foto?”, pergunta Sean... Enquanto falam, Seanmos- traque finalmenteo leopardo está visível emsua teleobjeti- va. Mitty observa, Sean sedis- trai,Mittypergunta: “Vocênão vai fazer a foto?” “Não”, res- ponde o fotógrafo: há fotos que ele decide não fazer, pois elas jamais se igualariam à emoção da cena em si. Existem,portanto,fotosine- xistentesqueemocionammais do que se fossem vistas. Por fim, encontrao fotogra- ma 25 no prazo e o entrega para os editores. Mas, nesse momento, dá uma tremenda liçãodemoral (piegas, a rigor) no executivo incumbido de comandar os cortes eamigra- ção da revista para o digital. Diz que ele precisaria saber que a revista é feita por seres humanos, que trabalharam muito para que ela existisse e tivesse sucesso. E vai embora, demitido. Mas realizado. A foto será publicada. Muitos a acharão boa, outros nem tanto. Pro- vavelmente, ela prometia muito mais emoção quando não era conhecida. ■ REPRODUÇAO INTERNET Com o novo app, Jeff Bezos apresenta suas armas no Washington Post O empresário Jeff Bezos, do- no da Amazon.com , acabou de deixar a primeira marca na nova propriedade, o jornal Washing- ton Post , que comprou em 2013. E não foi nenhuma decisão de natureza editorial: ele se envol- veu pessoalmente no desenvol- vimento do novo app do jornal, lançado em dezembro para o ta- blet Kindle (também um produ- to da Amazon) e para o sistema operacional Android. Quando comprou o maior jor- nal da capital americana, um dos mais prestigiosos dos Es- tados Unidos desde seus furos no escândalo de Watergate (nos anos 1970), Bezos emitiu um po- deroso sinal positivo para a in- dústria de jornais: a nova eco- nomia tem interesse emmarcas tradicionais do jornalismo “ana- lógico”. O preço pago passou a servir de âncora para a avalia- ção de outras publicações. Ao mesmo tempo, por não ser jornalista, havia o temor de que sua gestão pudesse abalar a cre- dibilidade do Post , rompendo pa- drões positivos da indústria, co- mo independência jornalística, respeito a preceitos éticos e ta- manho e qualidade da equipe. Até agora, nada disso aconteceu. Os executivos do Post têmsido só elogios. E a redação até cresceu. Como “meio é mensagem” (Marshall McLuhan), o lança- mento do aplicativo tem impli- cações editoriais. Como ele po- de ser lido por gente de todo o país e do mundo, o Post tirou de- le a cobertura local. E, por isso, nos últimos meses priorizou a cobertura nacional em suas con- tratações. Um time de 16 jorna- listas foi montado para reescre- ver títulos e textos, para torná- -los mais atraentes, segundo o New York Times . Lançado em dezembro, o app se revela visualmente mais ar- rojado do que as versões ante- riores disponíveis no site do jor- nal. Ele tem páginas com visual mais colorido e arrojado, e fotos maiores, que tornam o ambien- te mais parecido com layouts de revistas. Por terem páginas brancas e letras pretas e só pe- quenas fotos coloridas, os apps anteriores pareciam em preto e branco. Um detalhe positivo: o leitor pode acessar o índice sem ter que sair do artigo que lê; e pode passar os olhos por vários textos, antes de escolher um. O app está disponível, de gra- ça por seis meses, para quem tem Kindle Fire ou aparelhos Android. Até o fim de janeiro não tinha saído a versão para iOS (Apple). A Amazon incluiu o novo app em uma atualização do soft- ware do Kindle, em dezembro. Assim, usuários do tablet que não pediram e não queriam ter o Washington Post , receberam o jornal e o viram se abrir em sua tela sem querer. A página no si- te Amazon.com ficou cheia de re- clamações sobre essa invasão. ■ Novo app do Washington Post para Kindle é marca de Bezos, dono do jornal e da Amazon Novo app do Washington Post Onde encontrar: Amazon.com