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8 OUTUBRO | NOVEMBRO | DEZEMBRO 2015 TUDO EM DIA carlos eduardo lins da silva Nunca na história se leu tanto jornal o new york times atingiu uma históricamarca emagosto deste ano: 1 milhão de assinantes digitais. É o jornal com maior circulaçãodigital paga nomundo, com100mil amais do que o segundo lugar, The Wall Street Journal , e o dobro do terceiro colocado, o Financial Times . É menos do que o ápice do número de assinantes do veículo impresso, 1,5milhão, obtido emmeados da década de 1990. Mas como o jornal ainda tem 625 mil assinantes da edição em papel, na verdade ele ultrapassou em 100 mil o seu recorde de duas décadas atrás. Isso não é tudo, pois muito mais gente lê as matérias do Times semser assinante de nenhuma das edições. O jornal gera 60 milhões de visitantes únicos por mês só nos Esta- dos Unidos, e só 1 milhão deles paga. Os outros 59milhões são usados pelo jornal para atrair recursos de publicidade. Nunca o Times teve tantos leitores em sua história, e provavelmente isso também acontece com todos os diá- rios importantes domundo, inclusive no Brasil. Émotivo de celebração, como aliás o Times fez, commuita justiça, numa série de reportagens autocongratulatórias. O problema é que esse sucesso, inquestionável, não é suficiente para resolver a equação financeira nem do Times nem de seus colegas. No caso dele (e os números devem ser similares para os demais), a receita dos assinantes corresponde a 55% do faturamento total e a publicidade a 39%. Como se sabe, a publicidade sempre foi a responsá- vel pela manutenção dos negócios de um jornal. O 1,5 milhão de assinantes do Times há 20 anos era suficiente para garantir uma intensa prosperidade para a empresa porque eles justificavaminvestimentosmassivos de publi- cidade que nem o 1,6 milhão atual nem os 60 milhões de visitantes únicos justificam agora. Os assinantes digitais do Times já geram um volume Prédio de 52 andares na Oitava Avenida entre as ruas 40 e 41, construído para ser a sede do jornal The New York Times , inaugurado em 2007 LATINSTOCK / DANIEL KAESLER / ALAMY