RJESPM 15

22 OUTUBRO | NOVEMBRO | DEZEMBRO 2015 semana. Somente 18% das matérias lidas num fimde semana foramparti- lhadas, em comparação com 52%dos textos lidos durante a semana. Conteúdo compartilhado O horário do dia escolhido pelos par- ticipantes para a leitura era uniforme- mente distribuído entre noite (28%), tarde (26%) e manhã (24%). Um total de 19% dos participantes disse ler ao meio-dia. Em 66% das vezes, a lei- tura de um texto longo era concluída de uma sentada só; em28%das vezes, o leitor dava uma pausa e acabava de ler mais tarde. Quandoo leitor decide compartilhar um texto, o melhor meio – o e-mail – tambémé limitado: ume-mail pessoal de um indivíduo para o outro é omais eficaz no sentido de levar alguém a agir, mas já que a interação se dá entre tão pouca gente é menor a chance de que o destinatário seja alguém com poder de viralizar o conteúdo. O e-mail traz consigo uma espécie de pacto social: o de que o remetente conhece o destinatário e, supõe-se, sabe o que seria de seu real interesse. Tambémparece justo concluir que, no atode compartilhar via e-mail, o reme- tente assume certo risco – fundado na tese de que sabe e entende o que inte- ressa ao destinatário. Afinal, ao com- partilhar um texto longo, o remetente está, na prática, dizendo ao destinatá- rio que o conhece bemo bastante não só para supor, mas para “saber” que ele vai querer dedicar meia hora ou mais para ler aquele texto. Uma leitura sugerida que não desperta interesse dilui o poder futuro de quem a com- partilhou. É muito mais seguro, por- tanto, compartilhar por redes sociais, sobretudo Facebook e Twitter, pois ali a sugestão é basicamente dispersa por todos os “amigos” do indivíduo, sejam ou não pessoas que esse divul- gador conhece no mundo real. Os leitores que ouvimos chegaram aos textos pelo site de um veículo de imprensa 30% das vezes. As fontes mais comuns, depois dessa, foram “outras” (19%) e e-mail (18%), segui- das do Twitter (15%). Quando assina- lada a alternativa “outras”, as respos- tas mais comuns foram: assinatura de revista/jornal impressos, aplicativo de revista/jornal, serviços de curadoria e buscador na internet. Ao que parece, um nome de con- fiança traz consigo a garantia de qua- CLARA BENFATTI COMO VOCÊ COMPARTILHOU? Outro 9% Twitter 15% Facebook 21% Email 43% Oralmente 7% Tumblr 2% Veículo de imprensa 1% Blog 2% COM QUEM COMPARTILHOU? Grupo específico de pessoas 6% Outro 6% Alguém que eu conheço em pessoa 51% Alguém que eu não conheço em pessoa 4% Meu feed em redes sociais 33% QUANDO LEU A MATÉRIA? Manhã 24% Tarde 26% Meio-dia 19% Noite 28% Outro 4%