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52 OUTUBRO | NOVEMBRO | DEZEMBRO 2015 Folha de S.Paulo_ projeto gráfico 1993/1994 © eliane stephan Folha Serif_estudos © eliane stephan : Folha Serif – desenvolvimento di por eliane stephan as letras que se juntam para formar as palavras que compõem a frase que você lê agora passaram por uma série de etapas, do desenho às configurações de edição, a fim de oferecer o máximo de legibilidade e conforto na sua leitura. Nomundo editorial, omundo das revistas, jor- nais e livros, o trabalho dedicado à forma do texto chega a detalhes e requintes que quem lê nem saberia imaginar. Este texto que você lê agora faz parte do projeto gráfico que identifica a edição brasileira da Columbia Journalism Review e usa como parâmetros o projeto da matriz, com algumas variações. Um projeto gráfico define a forma de ocupação do es­ paço nas páginas e o tratamento visual das notícias. Cria hierarquia entre os elementos gráficos e tipográficos, que sinalizam ao leitor o que, como e por onde ler, ou nave- gar, por essas páginas. Umdos elementos de sustentação de um projeto gráfico é a fonte tipográfica (a fonte, ou a tipografia), ao lado do desenho das páginas, ou diagra- mação, e do uso de cor, entre outros aspectos. A tipografia é importante numprojeto editorial simples- mente porque jornais, revistas e livros são escritos e feitos para serem lidos. Porém, um outro aspecto é importante ressaltar: a tipografia é o elemento de identificação mais forte de um objeto editorial. Quanto mais característica e original uma fonte tipográfica, mais ela será associada à publicação a que pertence. A fonte tipográfica é parte da identidade visual, ela também é marca. Estamos tão acostumados ao uso da palavra escrita à nossa volta que, na maior parte do tempo, não nos damos conta das formas diferentes em que aparecem, ou das Responsável pela legibilidade do texto, a tipografia merece atenção em projetos editoriais O corpo perfeito Fax de Lucas de Groot sobre ajustes na fonte durante o processo de desenho da Folha Serif