RJESPM 16

24 JANEIRO | FEVEREIRO | MARÇO 2016 O apelo exercido sobre a cobiçada geração do milênio repousa na tese de que a empresa é real e autêntica, não artificial e pré-embalada como o resto domundo tradicional de mídia. Mais certo, porém, seria dizer que ela simplesmente soube embrulhar o peixe commais astúcia do que outras grandes empresas de mídia. “AVice émuito inteligente e estra- tégica no modo como se posiciona e emcomo aparecenamídia”, argumen- tou Eunice Shin, diretora da Manatt Digital Media, organização de capi- tal de risco e serviços de consultoria para empresas de mídia. “E isso tudo é proposital.” A Vice domina como ninguém a produção em massa autêntica para ganhar dinheiro. Mas o padrão edito- rial muda quando a meta já não é ser líder em entretenimento, mas uma fonte confiável de notícias. A organização se crê à altura do desafio. Seu diretor global de con- teúdo, Alex Miller, diz que ela ama- dureceu. “Com a expansão vem o senso de responsabilidade”, afirmou Miller durante uma conversa numa sala de reuniões envidraçada da Vice. “Com o passar do tempo, já não acho que ser moleque, fazer besteira, seja legal. Se olharmos para o planeta, para o estado em que se encontra, [vemos que] exige atenção. Exige escrutínio. E isso pede certo grau de seriedade.” E o surrado lema – fazer “o inteli- gente de um jeito besta e a besteira de um jeito inteligente” – ainda vale? “Acho que fazemos tudo de um jeito inteligente, espero”, disse Miller. Mundo particular A sede da Vice é um aglomerado de quase 3.000metros quadrados de gal- pões reformados emWilliamsburg, no Brooklyn – o centro hipster dos Esta- dos Unidos. Smith, que não quis falar com a CJR apesar de reiterados pedi- dos, já disse que o local, onde traba- lham 425 pessoas, é um “sweatshop para trustafarians”, ou seja, explora riquinhos que gostamde vida alterna- tiva, e a cultura ali é “como a de uma família incestuosa”. O interior da casa tem o estilo da Vice: cru, mas caprichado. Uma sala de reunião tem um urso de pelúcia, O canal Vice News cobre a luta contra o grupo radical islâmico Boko Haram na Nigéria