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REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 57 painel sobre fake news em 2017, Ben Smith, seu diretor de redação, disse que, contrariando as expectativas, “o tráfe- go no site continuou subindo, pois as pessoas gostavam do que viam, gostavamdamarca e iampara a homepage”. Isso posto, grande parte do conteúdo de muitos veícu- los de imprensa é feita para ser consumida nativamen- te, em plataformas como Apple News, Facebook Instant Articles, Instagram e Snapchat, e não para redirecionar o público aos sites de seus criadores. Produtos de publica- ção nativa, incluindo páginas do Google AMP, Facebook Instant Articles, Twitter Moments, Apple News, Snapchat Discover e Instagram Stories significam que um leitor po- de conferir uma matéria da Economist no Google sem ja- mais entrar no aplicativo ou no site da própria Economist . AFigura3comparaovolumedeconteúdopublicadoem páginasnativasdeaplicativossociaiscomoconteúdoposta- doemmídiassociaiscomumlinkqueremeteaositedomeio. Embora editores precisem estar presentes em uma série de plataformas, como distribuem esse conteúdo – e sobretudo o volume que “cedem” a plataformas sob a forma de conteúdo nativo – varia consideravelmente. Nas Figuras 4a, 4b e 4c, por exemplo, vemos o que fize- ram The New York Times , The Huffington Post e CNN du- rante uma determinada semana de fevereiro, quando os três veículos trabalharam com dez plataformas distintas. Noperíodo emquestão, oHuffingtonPost e o Times lança- ramumnúmero quase idêntico de matérias nessas plata- formas (1.655 e 1.673, respectivamente). O uso que fizeramde conteúdo nativo e em rede foi, no entanto, muito diferente. Por conteúdo nativo entenda-se o material hospedado totalmente em plataformas de ter- ceiros, como Snapchat Discover e Apple News, enquanto o conteúdo emrede são links que conduzemo leitor ao si- teque criouomaterial. Dois terços dos posts doHuffington Post (66%) estão no formato nativo, incluindo 695 maté- rias no Apple News e 305 no Facebook (Instant Articles, vídeos ao vivo etc.). Esse material nativo no Facebook re- presenta, ainda, 98% de tudo o que o Huffington Post joga no Facebook. Em comparação, só 16% dos posts do Times emplataformas eramnativos; os outros 84%conduziamo Figura 4a : Publicações feitas pelo New York Times em plataformas durante a semana iniciada em 6/2/2017, uma segunda-feira. 1 meio 7 dias 9 plataformas 1.660 publicações 406 12 74 153 47 3 31 34 18 882 19 vídeos nativos 36 vídeos live 327 links para histórias 15 fotos 32 fotos snaps 8 vídeos 360º 4 vídeos 2 vídeos 8 x vídeos 360º 1 status artigos pins postagens links para matérias partes no Story 765 tuítes 117 retuítes