REVISTA_de_JO_ESPM 20

58 JULHO | DEZEMBRO 2017 públicoao sitenytimes.com , ondeatéquemnãoéassinan- te pode consumir uma amostra grátis do conteúdo do jor- nal. No período em questão, só 79 dos 406 links do Times no Facebook (19%) eram nativos (o Times não está mais no Instant Articles). E somente 74 artigos foram postados no Apple News, o menor número que registramos para o Times emquatro rodadas trimestrais de coleta de dados. Uma terceira abordagem é a da CNN (Figura 4c), que distribui posts generosamente por diversas plataformas. Embora a parcela de conteúdo nativo (59%) seja equipará- vel à do Huffington Post, o que chama a atenção na estra- tégia da CNN é o volume imenso de links inseridos em to- da sorte de plataforma. O total de 2.811 (cerca de 40%mais do que o Huffington Post e o Times ) inclui 1.016 artigos no AppleNews, 948 tuítes e278vídeosnoYouTube. Acampa- nhadaCNNparaatingir umpúblicomais jovemtambémé evidente emseu canal no Snapchat Discover, onde vimos umamigração de itens roláveis e repaginados do site cnn. compara textos condensados, alémdocompromissocon- tínuo como aplicativo de bate-papo LINE. Levada ao extremo, a estratégia de enfatizar a distribui- çãoproduzumNowThisNews, umserviçodenotícias em vídeo que, emsua homepage, informa ao público que não há homepage: “HOMEPAGE. A PRÓPRIA PALAVRA SOA VELHA. LEVAMOS A NOTÍCIA A SEU FEED SOCIAL”. A apostaemplataformaséditadapelomodelodenegóciosdo Figura 4b : Publicações feitas pelo Huffington Post em plataformas durante a semana iniciada em 6/2/2017, uma segunda-feira. 321 6 695 13 10 7 53 19 22 948 441 fotos nativas 14 fotos nativas 16 links para web aberta 261 Instant Articles 2 vídeos nativos 10 vídeos live vídeos artigos links para matérias pins postagens partes no Story postagens no mural 17 fotos 5 vídeos 1 evento 19 vídeos nativos 6 GIFs nativos 901 tuítes 47 retuítes 1 meio 7 dias 10 plataformas 1.665 publicações Dados colhidos na semana iniciada em 6 fevereiro 2017