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REVISTA DE JORNALISMO ESPM | CJR 59 veículo – no caso do NowThis News, publicidade e escala. Aestratégia emplataformas varia segundoomodelode negóciosdaorganização jornalística. Nocasoespecíficodo Instant Articles, Jim Brady, fundador e CEO da Billy Penn, uma plataforma americana de notícias nomobile, disse o seguinte: “Posso ser umpouquinhomais agnósticodoque alguémcuja receitadependedeondeestãoos pageviews”. GabeDance, ex-editor-gerentedoProjectMarshall, umaor- ganizaçãode imprensa semfins lucrativos, disse que seus recursos buscamgerar “impacto”, pois é isso que interessa aos financiadores da entidade. Já Wright Bryan, editor sê- nior de engajamentoda redepúblicade rádioNPR, saiude um teste infrutífero para hospedar áudio de forma nativa na plataforma se perguntando se “o áudio realmente com- bina comum formato como o Facebook”. Embora esteja claro que o modelo de negócios deter- mina a estratégia emplataformas, há casos atípicos como o da Vice – que, a exemplo do NowThis News, depende da publicidade e da escala. Sterling Proffer, vice-presiden- te sênior e diretor de estratégia e desenvolvimento de ne- gócios na Vice, disse: “‘Que coisas você precisa controlar e quais não?’ Depender exclusivamentedaplataformapara sustentar todo o seu ecossistema, em todos os sentidos, é uma aposta pesada”. Vimos, ainda, umavariaçãoenorme empadrões deuso ao longo do tempo. O New York Times , por exemplo, sim- Figura 4c: Publicações feitas pela CNN em plataformas durante a semana iniciada em 6/2/2017, uma segunda-feira. mensagens links para artigos Dados colhidos na semana iniciada em 6 fevereiro 2017 276 fotos nativas 131 links para cnn.com 36 vídeos nativos 16 vídeos live partes do Story postagens no mural 27 fotos 2 vídeos 12 artigos roláveis 57 cartões 15 vídeos 116 vídeos nativos vídeos artigos postagem 8 fotos nativas 16 GIFs nativos 901 tuítes 71 Instant Articles 47 retuítes 948 343 278 3 25 1 32 54 42 71 1.016 1 meio 7 dias 11 plataformas 2.814 publicações