Revista da ESPM - JUL-AGO_2007

Para o Bradesco, a lembrança de marca foi a ma i or c o n q u i s t a. A campanha realizada proporcionou à instituição figurar entre as 10 mais lembradas pelo c o n s um i d o r 3 e o comercial Cirque du Soleil foi apon– tado c omo um dos 10 comerciais preferidos pelo público por 2 meses consecutivos 4 . Além disso, há a pesquisa de track- ing encomendada pelo Bradesco ao Instituto TSBB logo após a veiculação da campanha do Cirque du Soleil. Nela, os resultados apontaram um crescimento na avaliação dos atribu– tos de imagem do banco. Ao término de 2006, a marca Bra– desco havia se tornado a mais valiosa do Brasil, segundo a análise realizada pela consultoria BrandAnalytics 5 . 2008: UM A NO DE ALEGRIA O posicionamento Bradescompleto permeou, de maneira consistente, toda a comunicação realizada nos últimos dois anos e teve seu auge na associação de marca entre o Bradesco e o Cirque du Soleil, no universo do lúdico e do entretenimento. No início do segundo semestre de 2007, o Bradesco voltará a esse universo e pa– trocinará a vinda de mais um espetáculo do Cirque du Soleil ao Brasil, o Alegria. Mas, na nova campanha publicitária, a analogia muda. O Bradesco mostrará ao grande público que, assim como o Cirque du Soleil, está trazendo »