Revista da ESPM - JUL-AGO-2011

julho / agosto de 2011 – R E V I S T A D A E S P M 103 aparelhos é alta. Como é difícil trocar de carro ou de casa, eles trocam de celular. Muitas vezes não conseguem usar todos os recursos, mas não importa. O que realmente interessa é o prazer da experiência do novo, do mais atual, do que chama a atenção. O celular democratizou o acesso à tecnologia mais do que o computador e a internet, uma vez que nem todos têm acesso a computador e tão pouco à internet, mas podem comprar um celular high tech , conforme mostram os Qua- dros 1 e 2, informação cedida pela Kantarworl- dPanel, apresentada no encontro da APAS – Associação Paulista de Supermercados. No quadro 2 as informações estão segmentadas dentro da própria classe C, para demonstrar como há diferenças, dentro desse mesmo segmento, no que tange ao consumo de bens. Os dados do estudo “Observador”, realizado pela Cetelem-Ipsos 2010, mostram bem essa mobilidade social tão comentada na mídia, conforme Quadros 3 e 4 a seguir. Esse estudo é realizado a partir de 1.500 en- trevistas distribuídas em 70 cidades incluindo as nove regiões metropolitanas. O critério utilizado pela Cetelem é o CCEB, que vem sendo usado há longa data pelas empresas, para classificar a população brasileira em segmentos segundo seu poder de compra, ou seja, é um critério de classificação econômica. 6 ou mais cômodos Possui automóvel duas realidades distintas em infraestrutura Fonte: Kantar Worldpanel 2010 42% 37% 29% 13% 54% 42% 38% 5% C1 R$ 2.131 C2 R$ 1.571 C1 e C2: Trabalha fora Acesso internet no domicílio O sistema CCEB – Critério de Classificação Econômica Brasil – utiliza, para classificação, a posse de alguns itens como: máquina de lavar, rádio, televisão, DVD, geladeira, freezer, ba- nheiro e o grau de instrução do chefe da família. No estudo “Observador”, realizado por seis anos consecutivos, pode-se observar a evolu- ção dessa segmentação econômica, conforme o Quadro 3. Em 2005, 34% da população eram da classe C e, em 2010, mais da metade da população, ou seja, 53%, apresentando OCCEB,CritériodeClassificaçãoEconômicaBrasil, é um instrumento de segmentação econômica que utilizaolevantamentodecaracterísticasdomiciliares (presençaequantidadedealguns ítensdomiciliares de conforto, e grau de escolaridade do chefe de família) para diferenciar a população. O critério atribui pontos em função de cada caracte­ rística domiciliar e realiza a soma destes pontos. É feita então uma correspondência entre faixas de pontuação do critério e estratos de classificação econômicadefinidosporA1,A2,B1,B2,C1,C2,D,E. Fonte: CCEB Quadro 2 M. Dueñas