| Um estilo brasileiro de propaganda - Ricardo Ramos | 7 |
| Genética da marca: um instrumento indispensável para a propaganda - Christina Carvalho Pinto | 21 |
| Por que gerente de negócios? - Demostenes Medeiros | 23 |
| As bases sociais para o surgimento do homem consumidor - Oyakawa Eduardo | 29 |
| Taxas múltiplas de retorno - Euripedes Ferreira Brasil, Leonardo Pagano | 37 |
| Indústria X revendedores: um "braço de ferro" com desfecho previsível - Francisco Gracioso | 45 |
| A emoção não vende mais? - Hiran Castello Branco | 49 |
| Marketing: a serviço de quem? Controvérsias entre Philip Kotler e a teoria econômica - José Francisco Vinci de Moraes | 51 |
| Criatividade, urgente - José Predebon | 57 |
| Sedução e lucidez - Marcos Amatucci | 65 |
| Mobilidade, carreira, demissão e "outplacement" de executivos no Brasil: alguns resultados de uma pesquisa empírica - Miguel Pinto Caldas | 73 |
| Breve história da propaganda no Brasil - Renato Castello Branco | 89 |
| Cultura e passagem nas organizações - Ricardo Bresler | 97 |
| O fenômeno da intervenção estatal - Sérgio Pio Bernardes | 111 |
| Da moral da pizza ao resgate da ética - Roberto Luis Margatho Glingani | 119 |