MAI-JUN-2011

R E V I S T A D A E S P M – maio / junho de 2011 146 P or M arcelo C outinho A exp l osão de dados e conect i v i dade cr i a um novo ambiente de informação para as organizações e seus t raba l hadores . Estamos prontos para l i dar com e l e? o os últimos anos, os avanços nas tecnolog ias de processamento, armazenamento e distribuição de dados geraram uma enorme redução no custo de acesso à internet. Combinados com o de- senvolvimento de softwares que facilitaram a produção e o compartilhamento de conversas e conteúdos, o resultado foi uma explosão no uso das chamadas redes sociais digitais, um formato de interação através de interfaces eletrônicas (fixas ou móveis), que permite a produção, reprodução e distribuição dos mais diversos conteúdos e opiniões. reflexões sobre jovens, trabalho e marcas na era digital A produção do sentido No caso brasileiro, segundo a comScore, já são mais de 35 milhões de indivíduos interagindo mensalmente nessas redes, comentando não somente fatos pessoais mas também notícias e informações, além de opiniões sobre marcas, produtos e serviços. Ainda segundo a mesma fonte, 85%dos internautas brasileiros frequen- tam habitualmente essa categoria, contra 70% da média mundial. A utilização desses ambientes é particularmen- te mais intensa entre os mais jovens, notada- N e perspectivas Tendências