Revista da ESPM MAR-ABR_2007

128 R E V I S T A D A E S P M – MARÇO / ABRIL DE 2007 Case-study se passa como se, ao atingir tal be- leza, poder-se-ia atingir a plenitude da felicidade. Ou o que muitas vezes é pior: para se atingir a felicidade plena, é preciso atingir tal perfeição estética. Como resultado da difusão generalizada em escala global desses valores inalcançáveis e sua conse- qüente frustração, no cenário de uma sociedade em que, como se afirmou, o culto ao corpo torna-se uma febre cada vezmais consolidada, sobretudo nas grandes metrópoles, pode-se as- severar que a angústia proveniente do conflito entre a imagem ideal de corpo construída por padrões sociais e reforçada pela mídia está se tornando um dos grandes problemas que aflige a mulher moderna. A CONCEPÇÃO DA CAMPANHA Preocupada com as repercussões e conseqüências concretas que estas idéias têm sobre o universo feminino, cujos personagens dificilmente se en- caixamnesses estereótipos veiculados pela mídia em geral, Dove resolveu investigar a fundo esta questão, pro- movendo um estudo para o entendi- mento global sobre a relação entre as mulheres, a beleza e o bem-estar. Ao investigar empiricamente o significado da beleza para as mulheres de hoje, o estudo procurou um referencial mais autêntico e satisfatório para se falar e pensar a beleza como valor e conceito. O propósito não era tanto o de discutir o que é a beleza em si (tarefa mais apropriada ao campo da Estética, em Filosofia), mas o de averi- guar os descompassos entre a imagem (em especial a imagem desejada e/ou veiculada pela mídia) e a realidade efetivamente encontrada sobre a be- leza. Foi combase nos resultados deste estudo que Dove reuniu elementos consistentes para formular a bem-su- cedida Campanha pela Real Beleza. Gerenciado pela Strategy One, uma das mais sérias empresas de pesquisa dos Estados Unidos, sediada em Nova York, o estudo contou com a colaboração de pesquisadores da Universidade deHarvard, doHospital deMassachussetts e da London School of Economics. Sua metodologia con- sistiu de um extenso e denso trabalho de campo, realizado em 10 países (Estados Unidos, Canadá, Argentina, Brasil, Portugal, França, Inglaterra, Itália, Países Baixos e Japão), nosmeses TÓPICOS COMO SAÚDE, RELA- CIONAMENTOS DE DIVERSOS TI- POS, BELEZA EAPARÊNCIA FÍSICA, SUCESSOPROFISSIONAL E FINAN- CEIRO E RELIGIOSIDADE FORAM OS MAIS ABORDADOS. Imagens cedidas pela Unilever do Brasil