Revista da ESPM_MAR-ABR_2012

m a r ç o / a b r i l d e 2 0 1 2 – R e v i s t a d a E S P M 113 UNA-SE A QUEM SABE FAZER ALGO ESTRA- TÉGICO MELHOR DO QUE VOCÊ – nestes tempos em que um ano pode significar a obsolescência de uma organização, aguar- dar para desenvolver uma nova competên- cia estratégica pode não ser uma boa ideia ANALISE DIFERENTES CAMINHOS POS- SÍVEIS PARA O FUTURO (CENÁRIOS) – se você já sabe aonde quer chegar, estudar os múltiplos possíveis caminhos para chegar lá é uma questão de inteligência OlogotipodaShelléumdossímboloscomerciais maisconhecidosdomundo.Inspiradanaconcha Pectenmaximus, a atual versão damarca, dese- nhada por Raymond Loewy, foi apresentada em 1971. Sua origem deve-se ao pai do fundador, MarcusSamuel,quecriouonegócioparavender conchasmarinhas a colecionadores de Londres. ApósvisitaromarCáspio,em1892,sedeuconta de que havia potencial de exportar querosene naquelaregiãoepôsemserviçooprimeironavio construído para transportar petróleo do mundo PONTOS DE ATENÇÃO O SUCESSO PODE SER UMA ARMADILHA – ter acertado uma ou mais vezes não significa que você vai acertar sempre, ou seja, um sucesso passado não garante o sucesso futuro SAIBA JOGAR A TOALHA – experimentar, constantemente, é vital, mas muitas empresas perdem fortunas insistindo em projetos que não trarão retorno. Por isso é preciso cancelar projetos pouco relevantes ou fadados ao insucesso O SUCESSO PODE SER PASSAGEIRO – a frase latina sic transit gloria mundi , que significa “assim passa a glória do mundo”, lembra que as glórias domundo são passageiras ADRIANO MALUF AMUI Especialização em Estratégia por Kellogg, em Governança Corp. pelo IBGC e mestrado em Administração pela FGV. Presidente do INVENT®, da Esfera Gestão e Professor na ESPM. Atua em Planejamento Estratégico, Tendências, Vendas, Trade e Marketing. ES PM NOTAS 1. http://oglobo.globo.com/tecnologia/kodak-vai-parar-de- fazer-cameras-digitais-para-cortar-custos-3925663 2. http://uk.reuters.com/article/2011/12/24/us-eastman- kodak-idUKTRE7BN06B20111224 3. http://articles.latimes.com/2011/dec/04/business/la-fi- hiltzik-20111204 4. http://archive.techtree.com/techtree/jsp/article. jsp?article_id=92134&cat_id=643 5. http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4695495.stm; http:// paidcontent.org/article/419-specific-media-buys-myspace- for-35-million-news-corp.-to-retain-stake/ 6. http://articles.latimes.com/2009/jun/17/business/fi-ct- myspace17 7. http://www.alexa.com/topsites 8. http://olhardigital.uol.com.br/negocios/digital_news/no- ticias/facebook-fecha-2011-com-r6,4-bilhoes-em-receita- publicitaria 9. http://futturu.com.br/websites/blog/the-world-of-social- media-2011-traducao-em-texto/ 10. http://www.gizmodo.com.br/conteudo/os-numeros-do- google-em-um-infografico-gigante/ 11. http://www.shell.com/home/content/bra/aboutshell/ at_a_glance_tpkg/