Revista da ESPM

TRAJETÓRIA REVISTA DA ESPM | OUTUBRO/NOVEMBRO/DEZEMBRODE 2020 44 omarketing ganha territórionas discussões acadêmicas e nas práticas empresariais brasileiras. De modo opor- tuno, a Escola de Propaganda de São Paulo assume esse campocomo fundamental na formaçãodosprofissionais emcomunicação. Muda, assim, seu nome, representado até hoje pela sigla ESPM: Escola Superior de Propaganda eMarketing. E é comessa alcunha que ganha o reconhe- cimento doMinistério da Educação como Instituição de Ensino Superior, implementando a graduação emcomu- nicação social com habilitação em publicidade e propa- ganda de quatro anos. Nestevoo, novo riscoparaaEscola. Aformação técnica podeperderseufrescoreflexibilidadequandosevêenqua- dradapelas regrasdaacademia.Nessesentido, entrarnas configuraçõesdoensinosuperiorpoderia representarum passo atrás emrelação ao contato coma realidade profis- sional. Mas não foi isso que aconteceu. Como se veria na históriaque sedesenrolouapartir daí, aESPMconseguiu somaraoseucaráterpráticoumamadurecimentoemdire- çãoaopensamentomaisestruturadoeconceitual. Rigor e criticidadevieramparacontribuir comumaatuaçãocada vezmais robusta de seus egressos. Com a compreensão mais clara de que a propaganda integra um campo amplo de saberes dentro das ciências sociaisaplicadas, aESPMiniciounosanos1990aabertura de novos cursos de graduação — o primeiro deles foi o de Administração.Jánaprimeiradécadadoséculo21,vieram Design, Relações Internacionaise Jornalismo.Mais tarde, Ciências Sociais e do Consumo, Sistemas de Informação (Tech)eCinemaeAudiovisual.Afaculdadefoisetornando umecossistema de aprendizado, espelhando ummundo no qual se torna necessário inventar continuamente as soluções para problemas complexos. Quemundoéesse?Éaqueleemqueascompetições são travadasglobalmente;emqueosmeiosdecomunicaçãode massaperdemaprimaziadoagendamentopúblico;emque a intangibilidadedasmarcas ultrapassa emmuitoovalor dosbens físicosdas empresas; emquea responsabilidade Comseu corpo docente recheado de importantes nomes da indústria, a ESPMnasceu sob o slogan Ensina quem faz , marca da Escola até hoje ARQUIVO ESPM