Revista da ESPM

FORMAÇÃO REVISTA DA ESPM | JANEIRO/FEVEREIRO/MARÇO/ABRIL DE 2021 44 global, a obra de Anand aponta que o sucesso de empre- sas que prosperam não vem apenas de gerir distintos stakeholders , mas de produzir bons conteúdos e de reco- nhecer como os conteúdos permitem a conectividade com os seus grupos de interesse. Não se trata apenas de proteger o valor do conteúdo a todo custo, mas também de saber avaliar como esse conteúdo gera oportunidades relacionadas. O sucesso não vem de imitar as melhores práticas dos concorrentes, mas de encarar as escolhas como parte de uma conexão e de uma rede de negócios internacionais mais ampla. Amudança digital significa que todos podem alcançar e interagir diretamente com os outros, reiterando que estamos todos no negócio de conteúdo. O desafio passa pela gestão deste amplo con- teúdo, das escolhas estratégicas para fortalecer os vín- culos entre conteúdo e retornos emseus novos planos de negócios, englobandoplataformas digitais e os efeitos de trabalhar em rede. A Sinks vem se desenvolvendo exatamente neste ambienteque requer aadoçãodenovas tecnologiasque se renovamemvelocidade exponencial, associadas à ciên- cia e gestãode dados, impulsionadas tambémpela inteli- gênciaartificial (IA), computaçãoemnuvemedesenvolvi- mentodeprodutos e serviços orientados a consumidores mais exigentes e conectados em rede. Emviadefinalizaroseu trabalhodeconclusãodecurso (TCC), Giovana não está sozinha na busca de estratégias mercadológicas e ações que tornema sua empresa ainda mais ágil e competitiva no mundo descrito por Schwab e Anand. A parceria com a estudante Júlia Helfenstein Sparinger, também do oitavo semestre, contribui para injetar uma dose adicional de ações capazes de projetar aSinks aoutropatamar. Avisãoestratégica, a capacidade de gestão e a visão sistêmica de Júlia se refletemnão ape- nas no TCC, mas também em seu estágio na P&G, mais especificamente na divisão de Female & Body Care da multinacional americana. Júlia já transita emuma empresa quemovimentaUS$ 65 bilhões em termos de faturamento líquido global, atinge 5 bilhões de consumidores nomundo e vende as suas marcas em 180 países. Na P&G, ela atua no geren- ciamento de dados e inteligência demercado, análise de mercado e comportamento dos shoppers, viabilizando planos de negócios para a área de venda. Assimcomo Giovana e Júlia, os egressos do curso de Relações Internacionais (RI) da ESPM Rafael Martins Agência Global Jr. RAIA — Risk Analysis and International Affairs CBENI – Centro Brasileiro de Estudos e Negócios Internacionais e Diplomacia Corporativa