8 JULHO | DEZEMBRO 2021 Opinião,pordefinição, éumaassertivaque incorporaumjuízodevalor e transcendeaconstataçãofactual.Adistinção entre opinião e fato também é importante quando buscamos entender a conformaçãoda reputação. Fato é a informação que recebemos. Opiniãoéaavaliaçãoquefazemosdofato. Para a “imprensa”, que tem como propósitocomunicarosfatos,éirônico quesuareputaçãosejaconsequênciado fenômeno reverso, ou seja, da opinião decorrente da interpretação dos fatos e sua divulgação pelos consumidores. O processo cognitivo gerador das ideias se baseia emcategorias e conceitos que são compartilhados pela humanidade no espaço e no tempo. VoltandoaDebord, categorias determinadaspelasociedadedoespetáculo. O conhecimento das categorias e conceitosmais “universalizados” no espaço e no tempo emque atuamos oferece a possibilidade de construção da reputação. Emtermospráticos, areputaçãoéa somatóriadas idealizações, das construções subjetivas de cada indivíduo. Mas se existe um processo de construção, baseadoemcategorias e conceitos comuns ao espaço social onde queremos construirnossa reputação, precisamos garantir que as impressões transmitidas em cada encontro dos indivíduos com a organização ou amarca sejamadequadas à construção – é a comunicação fractal. No novo mundo, há que se domarem as ilusões. Essa é a regra do jogo! Modelos de negócio: quem paga a conta? Pessoas físicas e jurídicas precisam de dinheiro para sobreviver e, com umpouco de sorte, conquistar o que desejam. Produtoresde conteúdo têm, basicamente, dois caminhos para obter recursos: cobrando pelo acesso ao conteúdo ou vendendo os momentos de atenção gerados por ele (publicidade). Não é uma decisão dicotômica e, namaioria dos casos, amídia sobrevive commodelos híbridos e parcerias com outros agentes do ecossistema, embora o investimento em publicidade (anunciantes) siga sendo a principal fonte de receita. De todomodo, o sucesso de todos os modelos de negócio depende da capacidade de engajar consumidores paraoconteúdoproduzido, e isso não é diferente para o jornalismo. Uma vez que, em função das tecNo universo da mídia, a verdade vem se tornando polarizada e a confiança cada vez mais relativa SHUTTERSTOCK.COM
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