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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 6 – R E V I S T A D A E S PM
Meggashop
outras 11 serão reformuladas e 2
inauguradas. Ao término das refor-
mas e inaugurações, previsto para
2007, a rede contará com tipos di-
ferentes de loja, levando em con-
sideração a localização, público-
alvo, e
mix
de produtos.
A nova ambientação transforma a
experiência de compra do consu-
midor. Famílias inteirasvãoàs lojas.
Nasde ruaécomum levarumahora
para fazer compras. Nas lojas de
shopping
este comportamento de
compra tranqüila acontece apenas
durantea semanaapósas18henos
finais de semana. De segunda a
sexta-feira, no horário de almoço,
os
shoppings
registram um pico de
compras; sinônimo de consumidor
apressado, sozinho ou acompa-
nhado de colegas de trabalho, e de
compras rápidas.
PONTO
“Os custos do shopping estão
tornando-se inadequadosparauma
rede como a nossa.”
A redeMeggashop está presente em
três regiões brasileiras: Nordeste (8),
Sudeste (14) e Sul (2). As lojas estão
localizadas em ruas (11) e em
shopping centers
(13). Mas este
equilíbrio de endereços tende a
acabar. Uma análise vertical
2
evi-
dencia o alto custo para a manu-
tenção de um ponto em
shopping
center
. Este fato norteou a decisão
do grupo em, gradativamente, incre-
mentar o número de lojas de rua.
As lojasde ruadevem ser instaladas
em avenidas com tráfego intenso,
evitando centros comerciais, e em
imóveis prontos com cerca de
500m
2
, que possuam estaciona-
mento, requeiram pouca reforma e
tenham uma fachada que possibi-
lite uma ‘chamada’ interessante.
Hoje,amaiorrentabilidadedaredeestá
nas lojas de rua, principalmente no
Nordeste, emvirtudedosbaixoscustos
de ocupação (por exemplo: aluguel,
condomínios, fundodepromoção).
LojaMeggashopnoShoppingSPMarket: transformaçãodoPDV.
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Foto: Evandro Daí Prá
