EDIÇÃO 123 | 2022 | REVISTADAESPM 31 Umpouco antes, eu disse que a descoberta do fit, o elementounificador,quealinhaosnovosprodutosouserviços, éumadeliciosaeemocionanteaventura. Issonãoéexagero, nemdevaneio. Enquantoa análisede (a) + (b) é alimentada porevidênciasemétricasmuitoobjetivas (pesquisa, dados comportamentais),aformulaçãodo(f)exigeummovimento de natureza criativa, ainda que inspirada em indicadores objetivos. Sempreacheiqueéumaetapamovidapelabusca deum insight, uma revelação, noprojetodeBranding. Éum momentoemque softskills pesammuitomais.Atéque,enfim, essa ideia unificadora surja, clara, aceita por todos, e seja adotada comoguiaparaaexpansãodenegóciosdamarca. Esseéomomentoemque “ascaravelaspartem”. 4º – Não há mágica Temos tido a belíssima oportunidade de atender empresas longevas. Aliás, apalavra “longeva” émuitoperigosa! Pode lembrar algo que dura muito, ou que tem idade avançada, oumesmo que está “dobrando o Cabo da Boa Esperança”, como diria meu avô. Não é neste sentido que eu uso o termo. O que temos vivido são experiências maravilhosas com aquelas organizações que têm a vitalidade adolescente, mas com a cabeça no lugar, depois demuitas emuitas décadas. E que planejamuma vida centenária. Sei que serei injusto citando apenas algumas, mas aqui vão bons exemplos: Rhodia, Grupo Globo, Honda, Companhia de Jesus, FEI. E mais esta instituição que edita a Revista da ESPM e seus 70 anos. Ao trabalhar com essas marcas, nunca sabemos ao certo quem aprende mais: elas conosco ou nós com elas. Minha honesta opinião é a segunda alternativa. São empresas que sempreme fazem lembrar e comprovar que o inesquecível Gonzaguinha tinha toda razão: “Viver e não ter a vergonha De ser feliz Cantar, e cantar, e cantar A beleza de ser um eterno aprendiz”. Não há mágica! Não há atalhos fáceis. Marcas e empresas só permanecem jovens, vibrantes e atraentes quando cada novo passo de sua história é uma oportunidade de praticar este último verso: “A beleza de ser um eterno aprendiz”. Jaime Troiano Presidente da TroianoBranding Marcas e empresas só permanecem jovens, vibrantes e atraentes quando cada novo passo de sua história é uma oportunidade de praticar ”A beleza de ser umeterno aprendiz” shutterstock.com
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