maio/junhode2012|
RevistadaESPM
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Ofenômenodo
empreendedorismo
Emanuel Leite
Editora Saraiva, São Paulo – 2012
392 p. – R$ 79,00
Ofenômenodoempreendedorismovem
se espalhando pelos quatros cantos do
mundo, em ritmo acelerado. O número
de indivíduos que desejam criar o seu
próprionegócionoBrasil cresce dia a dia.
Mas para concretizar esse sonho, o can-
didato a empreender temde vencer uma
verdadeira corrida de obstáculos até
conseguir ser dono do próprio negócio.
Pensando nesse público, o autor deste
livro mostra como desenvolver esse
espírito mais empreendedor. Inovação
e incubação de empresas também
estão entre os temas abordados, uma
vez que o empreendedorismo, adotado
como opção de vida, será a alternativa
profissional para muitos indivíduos nos
próximos anos.
Emanuel Leite
é pós-doutor em inovação
e empreendedorismo, doutor em ciências
da engenharia pela Universidade do
Porto, mestre em administração pela
Universidade Federal da Paraíba.
Você nãopode
demitir todomundo
HankGilman
Editora Saraiva, São Paulo – 2012
240 p. – R$ 34,90
Este livro é ótimo para os novos chefes
que precisam de ajuda, pois o autor
compartilha crônicas e estratégias re-
ais e casos interessantes ocorridos du-
rante seus 20 anos de gestão. O autor
lembra que, quando assumiu a função
de editor, passou a ser responsável
por uma equipe de repórteres ”difíceis”
e não tinha a menor noção de como
chefiá-los. A partir daí, ele desenvolveu
uma espécie de manual do chefe, com
dicas para facilitar as tomadas de deci-
são no dia a dia. Uma delas é descobrir
o que cada um de seus colaboradores
faz melhor. Outro ensinamento aponta
que alguns chefes pensam que a me-
lhor forma de cortar alguém da equipe
é deixá-lo irritado a ponto de ele pedir
as contas. Mas o que é mais humano:
demitir o colaborador ou deixar que ele
se definhe em um cargo em que ele
não tem chance de evoluir?
Hank Gilman
é editor-executivo adjunto da
revista
Fortune
. Ao longo de sua carreira,
trabalhou no
Boston Globe
,
Wall Street
Journal
,
Newsweek
e
Beaufort Gazette
.
Bordões, slogans&conceitos
napublicidade brasileira
ElóySimões
Editora Unisul, Santa Catarina – 2012
289 p. – R$ 30,00
Este é um livro que reconhece o slo-
gan como uma palavra velha e des-
gastada, mas que ainda funciona. De
acordo com a obra, o conceito pode
conter uma personalidade marcante
e oferecer algo novo para as marcas,
permitindo aos anunciantes se esta-
belecerem na cabeça do consumidor.
Para explicar essa estratégia, a obra
apresenta quase cinco mil slogans e
conceitos já experimentados pelo mer-
cado. Essa é uma coletânea que pre-
tende ser uma importante ferramenta
auxiliar para quem cria, analisa e julga
o trabalho do publicitário. O livro pode
ser comprado diretamente na Editora
Unisul
).
Elóy Simões
é publicitário, jornalista
e professor no curso de comunicação
da Universidade do Sul de Santa Catarina
(Unisul). Foi redator, diretor de criação,
diretor de operação e assessor de
imprensa.
