Revista da ESPM
|maio/junhode 2012
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leitura recomendada
Ocódigoda superação –
uma fascinante jornada
alémda conquista
JoséLuizTejon
Editora Gente, São Paulo – 2012
152 p. – R$ 19,90
O livro trata dos desafios contempo-
râneos que qualquer ser humano, líder
de sua própria vida, deve enfrentar com
consciência e preparo. O executivo, o
dirigente, o gestor, o empresário, o edu-
cador, cada profissional em si precisa
superar a vontade do contínuo aper-
feiçoamento da sua vocação, além de
conquistar competências novas. Para
isso, é necessário superar a si mesmo,
as barreiras da cultura social, as incerte-
zas e as dúvidas do ambiente, aprender
a ter êxito emequipe, emtimes criativos
e, alémde tudo, inovar, saber liderar com
sustentabilidade e construção de valor.
Segundo o autor, isso só é possível se
cada pessoa perseguir seu próprio có-
digo, que, ao ser descoberto e acessado,
o permite evoluir de forma acelerada
numa competição em que velocidade e
mudança são as regras do jogo.
José Luiz Tejon
é publicitário, jornalista,
palestrante, autor e coautor de 28 livros.
É professor do Núcleo de Agronegócio
da ESPM.
Históriado jornalismo –
itinerário crítico,mosaico
contextual
JoséMarques deMelo
Paulus, São Paulo – 2012
448 p. – R$ 41,00
A obra trata sobre a disciplina Histó-
ria do Jornalismo e procura situar os
futuros praticantes do ofício diante
dos acontecimentos que marcaram o
desenvolvimento das rotinas de produ-
ção, estimulando as novas gerações a
registrar com fidedignidade os fatos de
interesse público, contextualizando-os
no tempo e no espaço. O leitor encon-
trará profundas reflexões sobre os de-
safios da prática da profissão nos dias
atuais. Na expectativa de ilustrar os
caminhos percorridos pelo jornalismo
para se adaptar às mudanças, o autor
selecionou e correlacionou, na literatura
de campo, as fontes mais adequadas
para os novos praticantes compreen-
derem suas alterações, continuidades
e ressurgências no século 21. O título
também explora figuras importan-
tes do setor, como Hipólito da Costa,
considerado o patrono da imprensa
brasileira.
José Marques de Melo
é jornalista, escritor,
doutor e professor emérito da USP.
Gestãoda comunicação
pelo anunciante
RobertoCorrêa
Global Editora, São Paulo – 2012
189 p. – R$ 32,00
Observando que o relacionamento en-
tre cliente e agência tem se mostrado
bastante difícil, o livro aborda questões
práticas, conceitos e procedimentos que
podem vir a ajudar o trabalho daqueles
que têm a função de solicitar, avaliar,
criar, produzir e veicular campanhas de
comunicação. O texto aborda alguns as-
pectos da atividade publicitária, explica
o funcionamento da agência, o relacio-
namento do anunciante com a agência,
além de conceituar a comunicação
integrada de marketing, a comunicação
empresarial e a importância da marca
para o sucesso de produtos e empre-
sas. Com esse trabalho, o autor preten-
de mostrar como um relacionamento
mais profícuo pode conduzir amelhores
resultados na produção de peças publi-
citárias, propiciando um ambiente de
colaboração e trabalho conjunto.
Roberto Corrêa
é doutor emmarketing pela
FGV, economista, publicitário e professor da
ESPM. Autor de vários livros, trabalhou em
agências de propaganda e em indústrias
anunciantes.
