Edi
torial
Expediente
C
onselho
editorial
FranciscoGracioso–Presidente
AlexandreGracioso
J.RobertoWhitakerPenteado
E
ditor
J. RobertoWhitaker Penteado
MTbn
o
178/01/93
e-mail:
C
oordenação
E
ditorial
LúciaMaria deSouza
E
ditora
de
A
rte
MiriamDuenhas
C
apa
PackingDesign
R
evisão
AnselmoTeixeira deVasconcelos
AntonioCarlosMoreira
R
edação
RuaDr. ÁlvaroAlvim, 123
SãoPaulo–SP–CEP 04018-010
Tel.: (11) 5085-4508– Fax: (11) 5085-4646
e-mail:
I
mpressão
EditoraReferência
Rua François Coty, 228–CEP 01524-030
Tel.: (11) 2065-0766– Fax: (11) 2065-0721
e-mail:
D
istribuidor
E
xclusivo
FernandoChinagliaDistribuidoraS/A
R
evista
da
ESPM
–
uma publicação
bimestral da Escola Superior de Propaganda
eMarketing.Osconceitosemitidosemartigos
assinados sãode exclusiva responsabilidade
dos autores.
Professores, pesquisadores, consultores e
executivos são convidados a apresentarem
matérias sobre suas especialidades, que
venham a contribuir para o aperfeiçoamento
da teoria e da prática nos campos da ad-
ministração em geral, do marketing e das
comunicações. Informações sobreas formas
e condições, favor entrar em contato com a
coordenadora editorial.
PARAASSINAR, LIGUE: (0XX11) 5085-4508OUMANDEUM FAXPARA: (0XX11) 5085-4646.
SITE:WWW.ESPM.BR
h
cultural
Salvem
Adiversidade
á2.000 anos, os romanos construíramo limes, umamuralha
fortificadaque iadoMardoNorteaoMarNegroe serviapara
manteras tribosbárbaras foradasprósperasprovíncias romanas.
Hoje, a União Europeia está fazendo exatamente o mesmo e
levantauma autênticamuralha eletrônica, ao custodebilhões de euros,
paraevitarqueos imigrantes ilegaisdo lesteeuropeu invadama terrapro-
metida.Omaiscuriosoéqueestanovamuralhasegue,aproximadamente,
omesmo contorno do velho limes romano. Se a noção de ummundo
só se limitasse à unidade política e econômica, diríamos que pouco ou
nadamudounestes 20 séculos dehistóriadahumanidade.Mas, de fato,
a verdadeira união dos povos está acontecendo fora da autoridade
política centralizada. A revoluçãonos transportes e comunicações, a
progressiva liberalizaçãodo comércio edomovimentode capitais, o
extraordináriocrescimentodo turismo, tudoenfim,contribuiuparaque
nosconhecêssemoscadavezmelhor, comconsequênciasboasemás.
De um lado, os garotos daÁsiaCentral sabemhoje quem é o camisa
10da seleçãobrasileira.Deoutro lado, as pandemias econômicas ou
patogênicasseespalhampelomundocomavelocidadedo relâmpago.
As barreiras ruíram e omundo ficou cada vezmenor.
Emnossamesa-redonda,RobertoPompeudeToledosugereque,emvez
de ummundo só, deveríamos falar de ummundomais permeável às
influências externas.O fato équeomundo tornou-se interdependente
e isto ficou evidente na crise financeira que assola omundo de hoje.
Mashá, também, umperigoadicional nessenovomundo, permeável e
interdependente.Asculturasdecadapovoestãoemxeque, ameaçadas
pelopredomíniodeuma grande culturaplanetáriadominante.Não se
podemais rotular essaculturaavassaladoradeamericanaoueuropeia.
Elanão tempátriaenem raízes.Chegaráodiaemque teremosde fazer
manifestaçõesnas ruas,emdefesadenossaculturanacional.Damesma
formaquehojegritamos“salvemas focas”,ou“salvemabiodiversidade”,
gritaremos “salvem adiversidade cultural”.Afinal é esteo legadomais
preciosodahumanidade.
FranciscoGracioso
Presidente doConselho Editorial da Revista da ESPM
