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Negócios
Revista da ESPM
| setembro/outubrode 2014
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Play (Android), App Store (iOS), Microsoft (Windows
Phone) e Amazon (Android) —, são mais de 2,5 milhões
de apps, que atendem a diferentes públicos e assuntos.
Alémdisso, o Brasil já representa o segundomaiormer-
cadomundial do Google Play emvolume de downloads.
A questão, no entanto, é a forma de precificação, já que
só 6% dos usuários no país estão dispostos a pagar por
conteúdos virtuais, de acordo com a consultoria Parks
& Associates.
Aboanotíciaparaasempresaséque, segundoamesma
pesquisa da Parks &Associates, 74%dos usuários já aces-
sampublicidadepormeiodosaplicativos,oquerepresenta
umaoportunidadepara as corporações atingirema esses
consumidoresmóveis. DeacordocomaGartner, esse tipo
depublicidadedevemovimentarreceitasdeUS$42bilhões
até 2017, comos países emergentes liderando as taxas de
crescimento.NoBrasil,porenquanto,oquesevêsãodiver-
sas opções de plataformas e ferramentas para esse novo
tipode publicidade,mas iniciativas ainda incipientes.
Como reflexo dessa aposta no formato de publicidade
emsmartphones e tablets, grandes players de internet já
têmsepreparadoparaessademanda.Recentemente,Goo-
gle, Twitter e Facebook realizaramaquisições de empre-
sas comfoco emmonetização de inventários
mobile
com
basenautilizaçãodedadosparaotimizaçãodas entregas.
Mas nãobasta investir somente empublicidademóvel
para obter sucesso na área de aplicativos. As empresas
precisam aprender a coletar e analisar os dados refe-
rentes ao comportamento dos consumidores nessas
novas plataformas. Ao contrário do que acontece na
web, o anúnciomóvel envolvemétricas demensuração
diferentes, que não ficampresas somente ao número de
downloads, mas incluem informações sobre compra,
número de acessos ao app, tempo gasto, interações com
as marcas, entre outras.
shutterstock
Ademandapor aplicativos se reflete
emofertas disponíveis nas principais
lojas on-line: sãomais de 2,5milhões de
apps que atendemadiferentes públicos
A consultoriaGartner prevê que o
setor de apps passe de uma receita de
US$ 27 bilhões registradanoúltimo
ano paraUS$ 77 bilhões em2017