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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2005–REV I STA DA ESPM
MariaLúcia
Cucci
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2000 –1.162.164 famíliascom rendamédiamensal deR$10.982 (set/03)
2,4%DO TOTAL
❖
1980–507.600 famílias
1,8%DO TOTAL
❖
paraos1%mais ricos, a renda mensal édeR$23.388, contraR$1.608da
média da população
❖
10cidadesmaisabastadasconcentram60%e, as100cidadescommais
ricos84%
❖
5.000 famílias“muito ricas” – 0,001%do total dopaís=40%doPIB
(patrimônio)
RETRATODAS FAMÍLIASRICASDOBRASIL
❖
4 cidadesconcentram 50% das famílias mais ricas
SÃO PAULO
RIODE JANEIRO
BRASÍLIA
BELOHORIZONTE
As regiõesNorteeNordesteapresentamconcentraçãode riqueza
nascapitais–66,8%e68,5%.Nasdemais regiões, opercentual é,
significativamente,maisbaixo–Sudeste,53,5%;Sul,38,3%e
Centro-Oeste,46,6%.
PERFILDOSRICOS
2/3
18%
PROFISSIONAIS
LIBERAIS
POSSUEM CURSO
SUPERIORCOMPLETO
60%
SÃO HOMENS
28,5%
EMPREGADORES
12,8%
ALTOS DIRIGENTES
DOSETOR PÚBLICO
40%
ALTOS DIRIGENTES
DOSETOR PRIVADO
no Brasil, um estudo com informa-
çõesconcretas,dandoademografia
domercado e acrescentandodados
qualitativos. O trabalho está ser-
vindo como referência para alunos
e professores de cursos espe-
cializados. O grupo Publicis, a que
pertence a agência, atende a
diversos clientes do setor, comoAr-
mani eL´Oreal. “Oestudoque fize-
mos”, dizMaria Lucia, “mostra, em
2000,1,162milhãode famíliascom
renda média de R$ 10 mil – 2,4%
do total de famílias brasileiras. Em
vinte anos subiu de 1,8 para 2,4%.
Se formos trabalhar com 1%mais
rico dessa faixa, a média mensal é
R$ 23 mil contra R$ 1,6 mil da
população. A concentração é
grande”.
Há, entretanto, um aspecto sobre o
qual Maria Lúcia não se recusa a
falar, mas que é de difícil constata-
ção: a faixa populacional de rendi-
mento superior, noBrasil, édiscreta
a respeito do assunto. “Pode-se
considerarqueonúmerode famílias
que não declaram IR, mas têm alto
rendimento mensal, pode ser até
50%maior do que os números da
pesquisa...”
No que se refere à definição do
conceito, usou-se, napesquisauma
divisão básica em luxo intangível
– “que, no Brasil, não existe. É o
luxo que dificilmente se consegue
alcançar – o exclusivo, o histórico,
iate, objetos de arte.Depois, o luxo
‘intermediário’ que é o da Porsche,
Ferrari, Armani que – para uma
camadamaior da população – sur-
ge como objeto de desejo”. Final-
mente, concluiML, “há o luxo aces-
sível queéaportadeentrada para o
