72
REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
/
F E V E R E I RO
D E
2005
ACrise
doMarketing
O iníciodeTudo
ltimamente tem-
se falado e escrito
bastante sobre a
crise da propa-
ganda. Na reali-
dade, ainda que
tenha a sua pró-
pria história, ca-
minhos e causas, a crise da pro-
pagandaé resultantedacrisepouco
comentada do marketing, ou pelo
menos é por ela acentuada.
Com efeito, o marketing vem em
crisehámuitosanos, paranãodizer
que esse processo já começou há
mais de dez anos. E quando falo
demarketing, não estou falando de
suas ferramentas. Estoume referin-
do sobretudo à sua maneira de
existir, às suas estruturas.
No início de tudo houve a troca,
que se transformou em vendas, que
exigia que alguém vendesse, que
divulgasse, que propagasse a mer-
U
Fotos: Corbis/Stockphotos
MARKETING
ACRISEDO
