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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2005–REV I STA DA ESPM
MariaLúcia
Cucci
AUMENTODOATIVO
23,1% (56%veículos /4% imóvel)
Habitação
17,8%
Impostos
15,0%
(imposto+contribuição trabalhista)
Alimentação
10,3%
(36,2% foradodomicílio)
Manutenção do Lar
3,8%
(46%eletroeletrônicos)
Vestuário
3,9%
(31% roupas femininas /8% jóias)
Transporte
8,9%
(combustívelemanutenção)
Higiene/CuidadosPessoais
0,9%
Saúde
5,8%
(32%seg. saúde /17% remédios)
Educação
3,9%
Recreação
2,7%
Cabeleireiros
1,1%
Outros
3,1%
SEUSGASTOS
NOVOCONSUMIDORDO LUXO
Sãosegmentosdapopulaçãoquebuscam produtos de qualidade, que traduzam statuseestilo de vida.
Compram como forma de gratificação.Acimado luxo, elesquerem experiênciasúnicas, capazesde reproduzir
estilosdevidasonhados. Namaioriadas vezes compram esse sonho a prazo.
MULHERESSOLTEIRAS
QUETRABALHAM
Executivascom25a35anos, quemoram
comospais. Salárioédestinadoacompras
deprodutospessoais, lazereviagens.
Compramprodutosdequalidadeque
reforcemaposiçãoprofissional (bolsas,
pastas,óculos,perfumesemaquiagem)
HOMENSSOLTEIROS
Homensemulheresde35à49anos, sem filhos.
Asmulheres tendemaconsumir jóias,produtos
decuidadospessoaisesapatos. Oshomens
consomem relógios, produtosparacozinhae
eletrônicos. Ambosguardamumaparteparaa
comprade carronovo euma casamaior.
DIVORCIADOSEMFILHOS
CASAISQUETRABALHAM,
COM FILHOS ADULTOS
Entre30e40anos. Consomemprodutosparacasa,
principalmenteparaacozinhaeentretenimento.
Viagense restaurantes tambémsãoprioridades.
CASAISQUE
TRABALHAM, SEMFILHOS
Executivosde29a39
anos, quemoramcomos
pais. Salárioédestinadoa
restaurantes, roupas e
entretenimento.
Entre45e65anos, a somados
rendimentososcolocamemboa
situação financeira,masconsomem
osprodutosdequalidadecom
cuidado. Investememviagens,
produtos tecnológicos, carros
enacasa.
