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EXPEDIENTE
CONSELHOEDITORIAL
Francisco Gracioso - Presidente
Aylza Munhoz
José Roberto Whitaker Penteado
Luiz Francisco Gracioso
EDITOR
J.
E.
CoelhoNeto
EDITORAADJUNTO
Sandra Esteves
COORDENAÇÃOEDITORIAL
Lúcia Maria de Souza
DIRETORDEARTE
Antonio Celso Gol/aro
ILUSTRAÇOES
Rodrigo Maroni, Sandro Gasparini,
Paulo Manoel de Oliveira,
Anselmo Pereira Maciel Coutinho
DIGITAÇÃO
Ana Luiza Gol/aro Manoel, Marcus
Vinicius Pagano, Cassio Eduardo
Pagano, Rodrigo Gol/aro
IMPRESSÃO, D ISTRIBUIÇÃOE
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Editora Referência
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REVISTA DA ESPM - uma publicação
bimestral da Escola Superior de
Propaganda e Marketing. Os conceitos
emitidos em artigos assinados são de
exclusiva responsabilidade dos autores.
Revista da ESPM
-
Maio/Junho de 1998
E-ditorial
Nomomentoemque ingressa assuntoque envolveproblemasna
emseuquartoanodevida,a revista Cultura,Mídiae IdentidadeNacional
da ESPMpassa poruma autêntica (pág. 9), queanalisa aposiçãodas
crisedeafirmaçãoeidentidade. Por comunicações de massa na
outro lado,buscamosnovas formas importanteedelicadamissãode se
gráficasdeapresentaçãoda revista, preservaremosvaloresculturaisque
com o uso de fotos e vinhetas estãonocernedanossa identidade
ilustradas. Poroutro, questionamos
o nosso conteúdo, em busca de
novos rumos editoriais que -
esperamos-serãomaiscondizentes
comos interesseseexpectativasdo
nosso leitor.
Na verdade, a Revista da
ESPM não se define como uma
revistaacadêmicanosentidoestrito
do termo. Ela procura construir
pontes entre a teoria e a prática,
refletindo tantoa visãoconceituale
especulativa própria da academia
quanto os anseios e problemas
típicosdoadministradoredohomem
de comunicação de hoje, às voltas
com ummundo em transformação
acelerada.
Nesta edição, porexemplo, o
composto editorial se volta para
temasdegrandeatualidade. Assim,
o artigo sobreComercioEletrônico
(pág.56)abordaestenovoelemento
no ambiente de negócios, que é a
Internet, mostrando inúmeras
possibilidades de se agregar valor
aosprodutoseserviçoseaopróprio
ato de comercialização; em
PropagandaeConsumodeCigarros
(pág. 17)osautoresseaprofundam
nadiscussãodestepolêmicoeatual
comonação, diantedomomentoso
fenômenodaglobalização.
O
Caso
em Estudo, desta vez, é o de uma
privatizaçãoocorridahácercadeseis
anos, FOSFÉRTIL:
Os
Mil Dias
Decisivos (pág. 38),descrevendode
formaanalíticaosprocedimentosque
levaram ao sucesso a difícil tarefa
da gestão para mudar toda uma
cultura empresarial, indicando
caminhosparaosresponsáveispelas
atuais aquisições de estatais. A
posturadoelementohumanodentro
domundo empresarial é enfocada
em
O
Verbo Ser...Esquecido do
Humano (pág. 33), sobumaspecto
moderno, ressaltandoa importância
doauto-conhecimento,doequiilíbrio
edaespiritualidade.
Matérias sobre novas
tecnologias e seu emprego, mídia,
publicidade, gestão, RH indicam a
diversificação de assuntos que
nortearão nossa programação
editorial, visandoaosaltos índicesde
leitura, tantopara especialistasdas
diversasáreas,quantopara todosos
demais que se interessem por
administração, marketing e
propagandadeuma formageral
Aguardamossuasopiniões.
Francisco Gracioso
Diretor Presidente da ESPM
