Klaus
Denecke-Rabello
setembro
/
outubro
de
2009 – R e v i s t a d a E S P M
59
de cadausuárioqueo expõe e faz se
relacionarcomdeterminadoconteúdo.
JánaTV, soterradapelomesmobestei-
rol de sempre, a passividade abalada
apenas pelo botão do controle remo-
to, mas garantida pelo oligopólio da
mesmice, é receptáculo perfeito para
a maioria do UGC, gerando, como
vimos láno início,conteúdogratuitoe
divulgação idem,poisquemenviaseu
conteúdo avisará para toda sua rede
queestarána telinha.
EaTV fazuso
do poderda internet
Há, contudo, exceções à regra e que
sãomuito bem-vindas: novos estilos,
conteúdos, segmentos, formatos e
abordagensque,com inteligência, re-
vitalizamaprogramaçãoe tiram-lheas
teiasdearanha; afinal, de teiase rede
sabem tudo:acontecemantesnaweb
para depois de testadoo formato e o
sucesso, invadirem suacasa, viaTV.
Consumoconsciente:
a essênciada
convergência
Como tudonavida, ladosbons, lados
ruins, valendomuitomais o enfoque
quedamos,ocanalquesintonizamos,
aquilo que, ao consumir, incentiva-
mos. Esse é o verdadeiro poder da
internet. E, com todo poder, vem a
responsabilidade–agoradecadaum.
áempresaseprofissionaistratandodo
tema sustentabilidade como ferra-
menta de alavancagem de vendas,
auxílioemposicionamento,maquia-
gem corporativa ou simplesmente
munição para a propaganda – o tal
do
greenwashing.
Éum tiropelaculatra, comocompro-
voupesquisaondeBradescoeBanco
Real foram apontados ao mesmo
tempocomo instituiçõespreocupadas
com o tema e instituições que fazem
usodo temaapenasparamelhorarsua
Sustentabilidade
}
Façada sustentabilidadeumparâmetrodecriaçãoeplanejamento
estratégicoessencial, atéchegar aalternativas sustentáveisquegerem
benefícioparaaspessoas, paraoplanetae lucroparaaempresa.
~
imagem–paramostrar comoédifícil
tangibilizar as ações sustentáveis em
meioa tantadesinformação.
O
greenwashing
é também uma
miopia humana local de propor-
ções globais. Explico-me: agir de
maneira sustentável não deve ser
umaquestãodequanto isto vai ou
não melhorar a imagem de uma
empresa, pois da maneira que o
consumodematéria-primaanda–
25%mais que a Terra pode repor
–nãohaverámais sustentabilidade
paraavidanestepálidopontoazul
e aí a preocupação não será tanto
com o ROI, imagino eu.
Com isto não estou sendo leviano
e sugerindometermos os pés pelas
mãos, realizando ações semdosar
o custo-benefício para a marca,
mas sim encararmos o fato como
necessidade e recebermos o tema
sustentabilidade de mentes e
braços abertos em nossos
brains-
torms
deprocessos deprodução e
comunicação.
se forverdadeira
levaà fidelização
H
Oqueaconteceantesnaweb
é testadoem seu formatoe
sucesso, paradepois invadir
suacasa, viaTV.
s
MDueñas
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